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2025年01月05日 星期日
把握巨量引擎年货节机遇，八大行业定制策略助力商家开门红
随着新春佳节的临近，各大品牌商家都在筹备年货节这一生意增长的重要契机。为助力商家把握商机、促进生意增长，巨量引擎年货节火热开启。
根据2024年年货节数据，抖音商城日均支付GMV同比增长98％、日均支付用户同比增长132%，年货节期间抖音电商表现尤为亮眼。面对旺盛的市场需求，为助力商家更好地把握年货节这一黄金销售期的商机，今年的巨量引擎年货节，特别为服饰、食品饮料、美妆数码、日化母婴、家居、家电、健康和教育八大行业定制了专属策略与创新玩法，全力助商家实现生意增长。
快来点击下图，一图读懂八大行业趋势及组合打法，玩转大促！
*本文引用数据均来自：抖音电商、巨量引擎，2023-2024年货节
服饰行业：新年新气象 迎红利 推红品 促爆发
在2024年货节期间，抖音服饰生意增速达48%，生意占比超12%，这一强劲的增长为服饰行业带来了更多的经营红利。基于此，品牌不仅需要洞察用户心理，还要精准捕捉潮流趋势，通过组红货、抓场景，布局新年“战袍”，强营销抢占年货心智，打透年货节四大场景，全面提升在人货场的营销效率，以期在新年旺季中强势突破！
食饮行业：年货食为先 造大势 卖好货 迎爆发
去年年货节，抖音食饮日均搜索数超2.1亿，可见年货节是食饮行业重要的爆发节点。为推动更多生意增长，借助抖音平台势能，品牌商家可以打造特色货品，来满足用户购置年货的消费需求，同时丰富直播间内容以吸引更广泛的流量，并借助商品全域推广&直播全域推广双开高效拿量。
美妆数码行业：年货礼遇季 好内容 好货品 好营销
年货内容掀起了消费热潮，数据显示，在去年的年货节期间，美妆数码行业短视频播放量突破百亿，看播用户数增长617%。对于品牌商家来说，年货生意蕴含新商机，商家可以借势热点、短剧、IP，来承接不同营销场景流量，通过丰富礼促内容来吸引用户关注，以及在直播全域推广&商品全域推广双开和AIGC产品工具的加持下，实现生意提效。
日化母婴行业：年货新风尚 焕新春 组好货 赢新年
2024年货节，日化母婴行业在抖音GMV同比增速40%，年货相关主题商品数供给增长近2.3倍，生意增速明显。今年，商家可以通过深入挖掘新春年味场景，匹配差异化的年货爆款组合，并定制丰富的种草内容引流直播间。结合多元营销资源配合全域加码，商家能够更好地激发年轻消费者的购买欲望，从而推动新年生意实现快速增长。
家居行业：家居换新颜 控节奏 布内容 提能效
与2023年相比，家居行业支付GMV同比增长127%，支付订单数同比增长117%，在抖音上家居年货采买需求高涨。为更好地把控今年年货氛围节奏，商家可以提前布局品星种草，为年货生意的爆发积攒力量。同时，也要结合热点话题打造多元内容，突破圈层限制，做好素材基建，增加直播大场激励提效。
家电行业：新年焕新季 差异化场景 精细化营销
抖音已成为家电行业在年货节期间获取增量的关键平台，2024年货节期间GMV 膨胀接近 40%，抓住年货节机遇对于家电行业来说尤为重要。今年品牌商家可通过结合场景做精细化组货、做大种收体量高效转化，并充分利用好各类工具提升全链路效率，从而在年货节期间实现生意的持续增长和突破。
教育行业：新年启新知 全营销 提送礼 高品质育儿
寒假期间，教育需求先行，抖音成为教育行业聚集地，2024年货节教育线上生意环比增长35%。根据当前新年呈现的氛围，假期的学习需求，品牌商家可以提前安排货品布局，利用巨量星图短直联动放大达人营销价值，通过搜索、直播、短视频助力生意增长。
健康行业：新岁享健康 造氛围 组货品 做营销
新年健康话题备受关注，年货主题短视频投稿数环比增长29%。商家可以结合自用、礼赠、超值囤货等生活场景，分品类组货，抓住年货节期间生意增长的机会！
在2024年，各行业显著的生意增量已成为年货节的鲜明标志。抖音作为天然的年货生意场，将继续为商家和消费者创造更多的价值与惊喜。1月2日至1月22日，巨量引擎年货节火热开启，品牌广告、巨量星图、搜索广告、巨量千川、巨量云图等产品都将推出一系列丰富的激励活动和创新营销玩法，提供全方位的支持，助力各行业商家抓住年货节机遇，实现新年生意开门红。
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