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2024年11月24日 星期日
聚焦短剧共创 长短视频平台融合发展步入“蜜月期”
◎编辑 夏子航
随着各视频平台之间纷纷牵手及深入合作，长短视频平台融合发展步伐加快。
近日，芒果超媒旗下芒果TV与快手正式达成深度合作。此前，抖音也与腾讯视频、芒果TV、搜狐视频、爱奇艺等达成相关合作。
中国互联网络信息中心日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中提出，长短视频平台之间由竞争转向合作，逐步实现长短互促、产业共荣。
编辑注意到，长短视频平台之间的合作重点集中在短剧联合共创与推广、长视频内容的二次创作与推广等方面。
芒果TV与快手达成深度合作
8月下旬，芒果TV宣布，与快手正式达成深度合作，未来双方将围绕短剧联合共创与推广、长视频内容的二次创作与推广等多个维度展开深度共建，共同探索长短视频融合发展的新路径。
短剧联合共创与推广是双方合作的重点。
据悉，在短剧领域，芒果TV与快手规划未来一年内推出超百部精品短剧；同时，芒果TV大芒计划将与快手星芒短剧厂牌强强联合，致力于打造短剧行业的爆款案例，并为各大品牌提供更为精准、高效的营销解决方案；此外，双方还将在竖屏短剧授权分销及推广方面展开深入合作，共同探索内容变现的新模式。
“芒果TV有较强的内容制作能力，快手则有着短视频生态优势。”一位视频行业人士认为。
近年来，微短剧行业迎来爆发式增长。今年7月，湖南广电把微短剧提升为集团战略，并发布芒果短剧“星火计划”，提升微短剧整体格局。另一方面，快手正加速打造微短剧的播出阵地。
国投证券研究报告认为，短剧以其“短平快”的产品优势，吸引众多参与者入局，行业迎来发展风口，市场规模迅速增长，带来影视行业的规模扩容。随着入局方增多带动竞争加剧，行业的竞争点正在从“快消品”走向精品化，推动短剧行业健康发展。
双方合作另一焦点为长短视频融合发展。
“双方将进行长视频内容的二次创作与推广合作。通过短视频的‘种草’能力吸引用户关注，形成短视频到长视频的转化闭环。这一模式不仅将促进双方平台的流量互导，还将为短视频创作者提供广阔的创作空间和经济回报，实现芒果TV、快手平台、创作者及影视消费用户的多方共赢。”芒果TV表示。
长短视频平台加速融合
“长短视频是网络视听传播的主阵地，长短视频平台的合作向纵深发展，是促进网络视听行业高质量发展的加速器。”芒果超媒董事长蔡怀军曾如此表示。
长短视频平台之间一度处于各自发展、偶有争端的局面。2021年，15家影视行业协会与5家长视频平台以及53家影视公司发布了关于保护影视版权的《联合声明》，共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。
中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），要求短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。
经过几年的探索后，长短视频平台的“合作时代”已经到来。
去年12月，芒果TV与抖音举行了合作发布会暨签约仪式，双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进短视频二次创作、品牌营销等多方面的深度合作。
2023年4月，腾讯视频与抖音达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，双方还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则。
2022年，抖音还分别与搜狐视频、爱奇艺达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。
“一直以来，长视频平台有一个共同的苦恼，就是如何让大量原创内容借助社交平台、短视频平台实现进一步内容传播与价值变现。长短视频平台纷纷达成合作，将有助于融合发展、互利共赢。”一位视频行业人士表示。
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