报告期，随着现代文化生活慢慢恢复常态化，我国经济平稳恢复，市场的需求整体回暖，企业全力推动商品渠道协同自主创新，加强品质低成本战略，不断管理提升，不断提升管理与生产率，不断优化产业布局，提高产品研发能力，勤奋解决成本费飙升压力产供销分歧，稳中有进提高经营效益。企业实现营收70,104.74万余元，同比增加10.88%，完成归属于上市公司股东的纯利润6,533.66万余元，同比增加41.18%，第一，第二季度营销额均创同时期创历史新高。

1、商品渠道协同自主创新，增加新兴业务渠道开拓幅度

通过产品、渠道协同自主创新，企业再次夯实和提高软食燕麦片主导地位，积极开展技术升级和渠道营销，根据品类创新扩张地区核心竞争力，探寻推动线上线下结合的新零售模式，以此来实现高速发展。报告期，复合型商品同比增加17.16%，粉类商品同比增加超出50%。

不断对线下门店开展深耕细作，进一步对优点地区渠道下沉。大力开拓热点城市在入场零售业态的铺市渗入，着力打造“上百万县里、一定省份”，扩张县里地区销售占比，保持高品质提高。与此同时，不断开发设计零食专卖店，社区拼团、小区便捷、生活超市等新零售渠道，报告期，零食专卖店渠道营销同比增加255%。

十分重视电商渠道管理和经营，打造出合乎电商渠道特征和消费观念的产品架构。传统式服务平台线上渠道，企业通过精细化营销，深耕细作内容运营，助推完成市场销售持续增长，并针对电商直播带货、内容营销等新平台加大力度，相拥方式转变。报告期，企业燕麦片商品在京东电商平台GMV市场销售初次超出别的竞争对手，变成该网站燕麦片领域排名第一的知名品牌，企业京东商城、抖音视频、快手视频、拼多多平台均排行第一位，在天猫平台排行第二位，网上流行服务平台综合性第一，在市场整体承受压力的情形下，企业线上渠道稳步增长。

在以往业务流程外，企业主要使力B2B业务及国际业务，大力开拓新兴业务。企业设立了技术专业、靠谱、创新的企业品牌形象，根据专业化订制产品研发，满足用户的特殊需求。报告期，新兴业务同比增加44.38%，国际业务落地式蒙古族、马来西亚、意大利等地。

2、商品迭代升级，全面提高类目发展趋势

以产品研发推动技术升级，全力推动燕麦片商品做为营养食品的品类发展趋势。对于销售市场有关同质化现象，廉价化市场竞争，企业大力开展燕麦片种类及营养元素科学研究和检查，以数据分析和文献资料，呈现企业产品核心差异化营销优点，促进燕麦片领域持续发展。积极推动“养生饮食融合”项目评估，以燕麦片粗粮商品取代一部分一般精美谷类做为正餐，推动心脏健康的干涉管理实践，充足认证燕麦片商品健康改进作用。与此同时，强化对新产品开发投入，不断开发设计非常食物、低GI食品类等商品，报告期，企业科研投入同比增加39.2%。

3、增加知名品牌资金投入，助力公司品牌和商品品牌两轮发展趋势

依据权威性调研公司欧睿国际资料显示，西麦是持续4年全球第一的国内燕麦片谷类知名品牌，2022年西麦市场占比为20.5%，是市场占有率第一的燕麦片谷类知名品牌。而据权威性调研公司阿尔特曼的信息也表明，西麦在我国燕麦片领域市场份额第一。企业线下推广、线上营销排行均是行业第一，销售市场第一影响力牢固，是我国燕麦片销售市场名副其实的管理者，先发优势进一步扩大。

随着我国生活越来越好及健康中国的全民化，消费者对于营养食品的挑选的日益增高度重视，做为燕麦片领域领军品牌，企业在自始至终精准定位翠绿色、身心健康为内涵的品牌策略，根据不同的消费群体，采用多样化品牌管理。在品牌营销领域，企业切合媒体渠道的变化，增加新媒体平台投入，充足通过微信、新浪微博、抖音视频、快手视频、小红书的等社交网络平台，积极开展企业品牌和产品品牌散播，和消费者开展高效率之间的互动和沟通。

4、品质与低成本战略，提高供应链水准

公司为燕麦片领域产业链公司，重视产品的质量和成本效率，根据竞争力的供应链水平，完成上中下游间的协作和资源共享，提升购置、生产制造、存货管理等各个环节，控制成本，提高工作效率和产品品质。与此同时，做为燕麦片市场领导者，企业提倡全产业链协同发展趋势，积极主动提升燕麦片产品标准，报告期明确提出《西麦?好燕麦》规范，从种类、原产地、栽种、营养成分、加工工艺监管6个方面开展协同控制，实行了从农田到餐桌整个过程的监控体系，达到公司明确提出好燕麦片规范标准，得到中国食品工业协会粗粮产业链工作委员会权威专家一致同意申请的公证建议。

责编：诗婷婷

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