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2024年11月22日 星期五
2024年货节母婴行业营销启示录：巨量引擎解密生意爆发
大街小巷春节氛围愈发浓厚，人们置办年货渐渐到了收尾阶段，2024年“抖音好物年货节”也已经正式收官。作为一年中十分重要的营销节点，不少商家都在年货节期间，借助巨量引擎多元化的产品策略和激励政策，取得了亮眼的成绩，实现了龙年“开门红”。为了给更多商家提供生意增长启示，巨量引擎推出了年货节收官特别专题「2024年货节营销启示录」，今天就以日化母婴行业为例，进行简单说明。
01 奥妙：新年抽签创新互动形式，年味氛围感拉满
以新年为营销节点，奥妙在宣传中融合了春节好运年俗寓意，通过平台TopView新年抽签互动创新产品，以年味素材X新年抽签的形式，营造喜庆红火的新年氛围，激发用户点击互动热潮，带动直播流量增长。最终实现总曝光人群中新用户占比 90%，曝光人群商品点击率提升8%。
02 兔头妈妈：年味装修+电商搜索，激发搜索和生意膨胀
兔头妈妈则选择和《熊出没》贺岁片这一IP进行合作，通过站内年味装修一体化，营造新年氛围。同时电商直播开屏助推大场拉新，带来大量优质人群，搜索品专承接精准流量，并在直播间、商城多层次反复触达消费者。年货节期间累计激发搜索超500万，带动内容场及货架场景搜索生意膨胀1.4倍，实现品销俱增目标。
03 独特艾琳：年味直播间协同全域推广，全期拉升跑量
独特艾琳迎势年货节新年氛围，对直播间进行氛围风格装修，特别上新了新年主题礼盒，打造新年引流素材，做深新春氛围感；再加上全域推广工具的使用，持续拉升跑量，阶段内实现GMV膨胀1.4倍，消耗环比提升125%，品牌目标高效达成。
在年货节这一重要的营销节点，巨量引擎持续助力生意增长，全方位释放新年生意策略、运营手段和产品打法，帮助万千商家抓住年货节自然流量机遇与旺盛消费需求，协同内容场和货架场，实现深度种草与生意全域爆发。
虽然年货节活动已经告一段落，但是「春节买不停活动」已经开启，让商家在春节期间持续获得流量、实现生意爆发。还在等什么？巨量引擎多样营销工具和激励政策还在等待着大家，春节让生意更上一层楼吧！
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