市场经济报告披露官方网站
2025年01月15日 星期三
2024年的惠普生物，拼了！在西安干出一个国潮医美IP
21世纪，生物科技行业市场规模受科技进步、政策支持、市场需求因素影响持续增长。其中，合成生物学通过设计和构建人工生物系统，为新药、新材料和生物能源的研发提供了新的途径。惠普生物于生物制造领域深耕十余年，作为专注于合成生物学技术研发与应用转化的先锋企业，积极探索合成生物学技术的深度应用，自研新原料HPStide™在功效护肤领域取得了显著成果，旗下国潮医美IP唐小妩与众多大牌美妆进入同台竞争局面。
科创为本，强化内生动力
据不完全统计，2023年1月至11月期间，化妆品相关企业吊销或注销的数量高达159.23万家，同比增长95.12%，肉眼可见淘汰赛加剧演化，市场竞争日趋激烈，行业进入调整期。如何在这波“退潮”中站稳脚跟？科技创新无疑成为了企业在这场激烈竞争中突出重围的必要武装。
本年度，惠普生物加大了在科研领域的资金投入力度，公司专项设立多个资金项目，全力聚焦于以合成生物学技术为主导的前沿探索，涵盖新原料研发、新产品试制以及对现有产品的迭代优化升级，全方位推动科研进程。在科研经费的坚实保障和专业人才的有力支撑下，惠普生物本年度在专利授权方面成果斐然，数量与质量上均取得了显著增长。这些专利授权涵盖了化妆品原料、生物医药、生物技术等多个领域，通过加强专利布局，惠普生物进一步夯实了知识产权保护体系，有效地维护了自身的技术创新成果和市场竞争优势，更为企业在未来复杂多变的市场环境中稳健前行、持续拓展提供了强有力的支持。
其中，惠普生物HPStide™新原料表现卓越，成功斩获四项中国发明专利授权，在功效护肤、医疗器械、女性私护等领域实现应用场景开发，形成了以HPStide™为核心的稳固长期竞争优势，为唐小妩品牌IP成长打下坚实基础。
多元布局，扩大品牌声量
在全球生物科技领域的激烈竞争格局中，纵观各头部企业，不难发现其市场战略布局并非仅局限于单一产品，而是通过构建多产品、广品类的多元布局实现市场占领，惠普生物也不例外。据了解，惠普生物将核心原料HPStide™率先应用于旗下功效型护肤品“唐小妩海参肽舒缓修护系列”，聚焦舒缓修护、紧致抗皱功效，圈粉无数；同时，HPStide™技术也在“唐小妩医用全护系列”中得以应用，使其在医用修护领域同样表现出色。两大品类、多种细分产品帮助唐小妩在本年度实现了长效增长。
除了HPStide™️新原料的优势，就唐小妩品牌业绩大幅增长的现象，惠普生物称，主要系公司采取的一系列积极且有效的战略举措。一方面，通过加大品牌宣传力度，通过多渠道、多样化的营销方式提升品牌知名度，同时加强产品的市场教育，使消费者更加深入地了解产品，激发市场需求；另一方面，公司持续投入资源进行新品开发与升级，不断优化并完善产品矩阵、拓展销售渠道，有力推动了品牌业绩的增长。
在“海参肽舒缓修护”功效型产品系列方面，唐小妩采取了传统电商+社交电商、私域+社媒直播等多元化渠道策略，充分借助头部博主等KOL力量宣传种草，借助线上平台的流量优势，提升产品曝光度和销售量。而在“医用全护”械品系列方面，唐小妩则重点布局了私立医院、医美机构、生美机构等专业渠道，通过与这些机构的合作，将产品推向更高端、更专业的市场。与此同时，唐小妩系列于2024年频频亮相行业展会，先后受邀参加第八届丝绸之路国际博览会、“全国药品安全宣传周”陕西启动会、中华品牌商标博览会、西安市先进制造业协会年会等重磅活动，向行业与消费者展示了中国品牌的创新实力和卓越品质，进一步提升了品牌影响力和美誉度。
HPStide™成分应用：功效型护肤品（唐小妩海参肽舒缓修护系列）
HPStide™技术加持：医疗器械产品（唐小妩医用全护系列）
文化赋能，强化品牌价值
值得关注的是，2024年惠普生物将企业发展理念聚焦于“以文化赋能科技、赋能制造、赋能产品”，旨在凭借文化的独特魅力与深厚内涵，为企业发展注入新的活力。因此在唐小妩的IP打造策略上，惠普生物选择了一条以中国传统文化为品牌强力赋能的创新之路，融合大唐古都西安的历史渊源与文化底蕴设计品牌IP形象，塑造出独具唐韵风华的品牌标识与文化符号，在国货美妆的蓝海浪潮里以“邂逅贵妃新妆”这一富有诗意及想象力的主题开辟了一条唐韵美妆的新赛道。
不仅如此，唐小妩在产品营销上展现出高度的时代敏锐性，紧密贴合Z世代青年的消费偏好与行为特征，捕捉到诸如户外运动热潮等流行趋势，通过与游美(营地教育)登山队展开宣传合作，助力产品声势破圈，持续提升品牌在不同圈层的影响力。这种以文化为纽带的精准营销，不仅提升了产品的市场竞争力，更使得惠普生物“唐小妩”系列产品在年轻消费者群体中树立了独特的品牌形象。
扩展业务，打通供应链路
在凭借“唐小妩”这一大单品持续发力的同时，惠普生物还积极拓展OEM代工业务，双轨并行，共进共强，在本年度的营收表现方面呈现出更为可观的上升曲线。
其一，在供应链整合优化维度，惠普生物成功构建起高效、稳定的OEM供应链体系，切实保障原材料供应的及时性与稳定性，为生产的连续性筑牢基础保障；其二，在生产管理与服务提升方面，从客户确定OEM合作方向开始，惠普生物便启动了一套智能化、数字化的生产管理流程，通过先进的信息数据平台，客户可以实时了解项目进度、生产动态、品质管控等关键信息，为客户提供更为优质、高效、安心的生产服务体验；其三，在生产环境与质量保障体系建设层面，公司配备了GMP十万级净化生产车间，以严格的质量管控标准确保了产品质量符合法规要求。此外，公司自研的“一物一码”防伪追溯管理系统，实现了对产品从生产到销售的全链条追溯，有效保障了产品的品质与安全。
在业内人士看来，把握供应链能力的企业往往展现出更为卓越的成长韧性，这与企业所秉持的长期主义发展理念相连，它们不仅能持续快速地响应并满足变化中的消费者需求，在不确定的复杂市场环境中也具有更强的抗压能力。凭借完备的供应链优势，惠普生物今年成功与多家知名企业、品牌达成合作，为公司开拓了更多的市场机会和发展空间。
回顾2024年的征程，惠普生物以文化创新为翼，赋予企业灵魂和活力；以科技创新为矛，突破技术壁垒，开辟发展新路径。文化与科技的深度融合，塑造了惠普生物的独特竞争优势，更铸就了一股强劲有力的新质生产力，推动行业发展。面对即将到来的2025年，惠普生物将继续深挖企业文化内涵，加强科技创新力度，以更开放的态度，拥抱全球生物科技领域的变革与挑战，向着打造具有国际影响力的生物科技创新企业扎实迈进。
市场观察所刊载信息，来源于网络，并不代表本媒体观点。本文所涉及的信息.数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，请联系我们及时处理。本文仅供读者参考，任何人不得将本文用于非法用途，由此产生的法律后果由使用者自负。投诉举报请联系邮箱：News_Jubao@163.com
