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2025年01月08日 星期三
「问界新M7x今日头条」携手，解锁「车轮上的自由」汽车营销新引擎
在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，汽车营销领域竞争也十分激烈，各大品牌都在积极探寻脱颖而出的新航道。如何精准锚定目标受众，树立独树一帜且深入人心的品牌形象，成为汽车品牌在前行路上必须攻克的关键堡垒。而今日头条精心打造的汽车专属营销IP「冲吧！车轮上的自由」，宛如一盏明灯，照亮了汽车营销的创新之路。通过巧妙融合热点文旅元素，策划跑线项目，该项目为广大汽车行业带来了一个崭新的营销范本。
近期，「问界新M7x今日头条」强强联合，紧扣冬季特色，踏上了探寻极北之地小众自驾秘境的征程。此次合作中，今日头条充分施展了平台的强大实力，凭借丰富多元的内容生态与精准把控的传播策略，为问界新M7搭建起了一个展示智能驾驶魅力的绝佳舞台，全力推动营销活动完美收官。
跨界共创：打造爆款凸显品牌实力
在这次「问界新M7x今日头条」成功完成的营销合作中，达人共创无疑是其中的一大亮点。今日头条巧妙地促成了千万级头部KOL初晓敏与幻想家japaul的跨界合作，共同拍摄了一段创意纪录片。他们在国境北端的黑龙江，开启了一场从哈尔滨到齐齐哈尔的自驾之旅。在这场充满挑战的旅途中，问界新M7挑战了雪地低温等极端环境，全方位地展示了其优越的产品性能，打破了传统汽车营销模式中单一产品展示的局限。
问界新M7作为 “国民SUV”，与大热文旅目的地哈尔滨冰雪季相结合，借助这一爆款热点打造的 “天然舞台”，成功地证明了自身的强大实力。其千万级KOL创意纪录片《Welcome to 东北！问界新M7智游东北》一经上线，便在用户群体中引发了强烈反响，上线仅3天播放量就突破了600万，成为了高质量的爆款品宣内容。作为鸿蒙智行国民SUV，问界新M7在2024年度累计交付量超过19万辆，荣获2024年新势力年度销冠，“家用智慧SUV首选”形象深入人心，备受用户信赖！
这一创意纪录片的产出，源自今日头条对于平台用户需求与兴趣的敏锐洞察。当下消费者已不再满足于单纯的产品参数展示，转而追求通过鲜活、有趣的场景化体验去感知产品魅力。此次问界新M7与文旅元素的精妙融合，恰如其分地满足了这一新兴需求，为消费者勾勒出一幅自由随性、舒适惬意且充满探索意趣的出行画卷，使得品牌形象更加鲜活饱满、立体多元，极大地提升了品牌的感召力与亲和力。
携手头条：构建汽车营销全新引擎
今日头条之所以能够精准地触达潜在购车群体，并敏锐捕捉到他们潜在的购车诉求，关键在于其对目标受众信息关注点的精准把握。在汽车资讯领域中，今日头条每天都能产出海量的优质内容，从新车发布，到评测对比，从技术解读的专业视角，再到驾驶体验的真实分享，全方位覆盖，充分满足了不同用户对汽车信息的多元需求。这不仅为汽车爱好者呈上了一场知识科普的盛宴，更为汽车品牌营销筑牢了坚实根基。
依托对用户兴趣与行为数据的深度挖掘与精细分析，今日头条能够精准预判市场走向，提前洞悉消费者需求风向，为合作品牌量身定制前瞻性的营销策略，助力汽车品牌在激烈的市场角逐中抢占战略高地。在本次IP项目中，今日头条精心构筑了50＋KOLxKOC传播矩阵，编织起一张全方位、多层次的品牌传播“大网”，广泛覆盖汽车垂直核心领域，并延伸至科技、亲子、Vlog等多个泛领域受众群体，确保问界新M7的品牌声浪能够精准抵达各类潜在消费者的耳畔，实现品牌影响力的全方位渗透与最大化传播。
在这个过程中，车垂领域的达人对问界新M7的技术细节和性能表现进行了专业评测和深入解读，为汽车爱好者和潜在购车人群提供了权威参考；科技领域的创作者聚焦车辆的智能科技亮点，展示了其在自动驾驶、智能互联等方面的领先性；亲子领域的分享则突出了车辆在家庭出行中的舒适性、安全性和便利性，吸引了家庭消费决策者的关注；Vlog领域的日常记录让问界新M7的形象更加贴近生活，展现了品牌亲和力的一面。今日头条充分发挥了其对创作者生态的深度了解和精准把控能力，根据不同垂类创作者的粉丝画像、内容风格以及影响力范围，进行了科学合理的搭配组合，确保问界新M7的品牌信息能够通过多样化的内容产出形式，精准触达各个细分领域的潜在消费群体。
头抖联动：汇聚流量资源实现高效互动
值得一提的是，本次项目中今日头条与抖音双平台的紧密联动以及全网分发的策略，也为活动注入了强劲的流量动力，实现了广泛传播和深度覆盖。通过整合双平台的各类资源，活动成功打造了一个极具影响力的营销IP，实现了品牌与消费者之间的深度互动和高效链接。
头抖话题联动机制作为本次活动的驱动引擎，以官方引导设立的双平台话题以及今日头条端内的征文活动为核心引力，吸引了海量优质创作者踊跃参与。他们围绕问界新M7的产品亮点、自驾乐趣、文旅探秘等多元维度，创作了丰富多彩的平台内容。这些内容不仅极大地丰富了话题的内涵，还为消费者提供了更为多元、全面的信息参考，进一步激发了用户的讨论热情，培育了深厚的用户心智基础。
活动期间，今日头条端内的#车轮上的自由#话题热度持续攀升，累计斩获6869.5万阅读量以及22.8万讨论，用户参与积极性空前高涨。广大用户在话题之下，自发地分享着自己的旅行憧憬、汽车使用心得以及对问界新M7的期待与见解，逐渐形成了一个充满活力的品牌社区。在这个社区中，品牌与消费者之间实现了良好的互动交流，消费者的反馈与建议为品牌的优化升级提供了宝贵的思路与方向，同时也显著增强了消费者对品牌的认同感与归属感，进一步夯实了品牌在市场中的地位根基。
从「问界新M7x今日头条」达成的这次合作中可以看到，今日头条凭借其多元丰富的生态内容以及精准高效的传播方式，成功搭建起了汽车品牌与消费者之间沟通的高速通道，实现了品牌价值的深度传递与最大化呈现。展望未来，汽车营销模式必将在创新的道路上持续迈进，而今日头条作为行业内的领军平台，将继续发挥其关键作用，不断深挖创新潜力，探索更多全新的营销模式。与此同时，平台也将进一步强化大数据应用的深度与广度，实现更为精准的用户画像刻画与内容推荐匹配，整合更加多元的创意资源，打造更具吸引力与感染力的品牌内容。可以预见，在未来的征程中，今日头条将助力更多汽车品牌在激烈的市场竞争中精准定位，全方位展现自身独特优势，推动品牌实现持续稳健的发展与腾飞。
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