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2024年11月23日 星期六
品牌力牵引产品力、渠道力，歌辉战略助力高梵高端转型
3年客单价提升6倍，利润增长10倍，所打造的“黑金鹅绒服”因备受欢迎而成为行业集体跟风、模仿的对象——这是高端鹅绒服品牌高梵的战略升级成果。
2021年，高梵携手歌辉战略，踏上了高端化转型之旅，最终在经济下行周期成功实现了逆势增长。其中，战略爆品“高梵黑金鹅绒服”的空前成功不仅树立了行业标杆，更引发了市场的广泛模仿与跟风。面对这一挑战，高梵深刻意识到，单纯的产品与渠道优势已不足以支撑长远发展，品牌力的塑造与提升成为了制胜关键。因此，高梵以品牌力牵引产品力、渠道力，推动全面高端化转型，开辟出一条独具特色的战略发展路径。
为有效应对竞品的模仿与抄袭，高梵采取了全方位的高端化升级策略，意在拉开与竞争对手的绝对差距。2023年，高梵进一步加大品牌建设的战略投入，致力于提升品牌势能，通过强化品牌力来引领产品力与渠道力的同步升级，向高端鹅绒服品牌迈进。
在升级高端认知方面，高梵以卓越的产品体验赢得全球皇室、名流及明星等高势能人群的青睐，从而构建起难以逾越的品牌势能壁垒。同时，致力于打造高端产品，于巴黎设立研发中心，并携手国际顶尖设计师如原爱马仕首席设计师及Moncler前设计师，为英国皇室家族提供专属高级定制服务，彰显品牌的高端定位与非凡品质。
左：世界首富母亲Maya Musk身着高梵右：戴妃双胞胎侄女身着高梵
英国皇室家族高定款
在科技创新领域，高梵亦不遗余力。2023年，高梵与中科院联合发布《鹅绒服白皮书》，确立了行业领导地位；其为中国极地中心“雪龙号”科考船打造的极地航海装备，在权威测评中展现卓越性能，达到世界领先水平；此外，高梵还宣布拥有全国最多的羽绒服发明专利，进一步巩固了其在行业科技领域的领先地位。
高梵进一步夯实行业科技领先地位
为拓宽高端市场，高梵成功入驻国内外顶级奢品商圈与买手店，与众多奢品品牌同台竞技，进一步提升了品牌的高端形象与影响力。在供应链层面，高梵整合全球奢品资源，与匈牙利等高品质鹅绒产地建立战略合作关系，成为该国鹅绒进口量最大的中国品牌，并采用奢品级材料与工艺，为消费者提供前所未有的奢品体验。
高梵入驻国内外奢品商圈和顶级买手店
这一系列高端化转型举措，不仅让高梵在品牌势能、产品设计、科技实力、销售渠道及供应链等方面实现了全面升级，更成功拉开了与竞品及仿品的距离。2023年销售旺季期间，高梵产品供不应求，提前超额完成全年销售目标，并在抖音、天猫等电商平台的高端羽绒服销量榜单上持续领跑，彰显了其作为高端鹅绒服领导品牌的强大实力与无限潜力。
高梵持续横扫多个榜单
在瞬息万变的市场浪潮中，唯一恒久的是变化的本身。企业与品牌的发展轨迹，既深刻地烙印着时代的印记，也印刻着同行者的足迹。作为坚定的战略伙伴，歌辉战略始终致力于探索并应用那些最为坚实的战略定位基石与增长闭环体系，携手企业于战略实践的征途，引领更多企业跨越挑战，步入持续增长的快车道，共同见证中国消费品牌群的崛起。此次歌辉战略全程陪伴并深度参与高梵的三年高端转型之旅，希望能给更多需求突破的企业一些洞察与启示。
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