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2024年11月23日 星期六
2024冰杯消费趋势洞察
随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长， 冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势， 社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。 冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。 年轻消费者尤其热衷于DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰 杯+酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调 酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。 品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各 自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰 杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端 路线，以冰杯带动旗下单品销售。 在种草策略上，农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主,通过 “冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来了社交热度， 也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶C100、炭仌、东 方树叶等产品再次火出圈。
责编：罗辑
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