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2024年11月24日 星期日
百事可乐全球品牌焕新，推出全新品牌主张“渴望就可能”
3月1日，百事可乐正式宣布，继北美市场品牌标识焕新后，于全球范围内包括中国在内的120个国家全面开启品牌焕新行动。在中国市场，全新品牌视觉系统投入应用，品牌主张更新升级为“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。本次百事可乐在中国市场品牌标识更新，具有重大变革意义。突破过往的颠覆性视觉表达预示着百事可乐将以更大胆无畏、力争上游的姿态，刷新过往，满载渴望，奔赴下一个时代。
空前大胆自信，拉满时代张力
百事可乐独有的红蓝白经典配色为全新品牌标识奠定主基调，象征对过往的致敬。与此同时，焕新后的品牌视觉融入摩登现代的电光蓝，与昂扬的鲜红相互映衬，寓意面对当下现实的清醒态度和对内心理想的热切追寻。而加粗放大的百事可乐字样则占据更居中醒目的位置，进一步放大了百事可乐所代表的突破奋进，勇于抢占时代C位的先锋精神。
而在焕新品牌视觉的动态演绎中，品牌标识被赋予更当下、宽广的鲜活意义。百事可乐品牌标识仿佛一颗跳动不止的心脏，强劲力量激起涟漪般的“渴望音浪”——百事脉搏（PEPSI PULSE），震天动地，生生不息。这也象征着以百事音乐为内核的强劲动能不断向外扩张，与华夏青年的渴望初心共振，让万千渴望如同脉冲一样势不可挡。
唤醒青年渴望，一切皆有可能
80年代，百事可乐进入中国市场，开创了消费品引领潮流文化的先河，它为中国的年轻人打开一个连接多元文化的窗口，满足了青年对世界流行文化的好奇与遐想，让中国年轻人对外部世界的渴望和探索欲得以释放。
从此，百事可乐渴望的种子洒向中华大地，浸润着时代的气息，生根发芽，蓬勃生长。
当代的中国青年比以往任何时候都更加独立自主，更有底气。纵然世界充满不确定性，但他们心中充满渴望，向往拥抱热爱，探索新机会，就像百事可乐一样，从未停止探索自我极限。而今天，承载着代代青年渴望的百事可乐已经化作振奋人心的渴望符号，成为连接过去与未来、现实与理想的介质，它重燃当代青年心底的渴望花火，鼓励他们穿越喧嚣，大胆释放渴望，全力奔赴未来。
2024年，将会是百事可乐历史长河中里程碑式的一年。百事可乐品牌标识的全面焕新，不仅是对过往渴望的传承，也彰显了对新时代新渴望的美好祝愿与畅想——只要打开百事，一切都有可能。
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