近日，由广东省产品认证服务协会管理，湛江市麻章区农业农村和水务局主导制定的《麻章农业对外交流合作试验区品牌市场推广要求》（T/GDC 326—2025）团体标准正式面世，并将于2025年2月28日正式施行。这一里程碑式的举措标志着麻章农业在品牌塑造与市场拓展领域迈出了规范化、国际化的关键步伐，为试验区农业的高质量发展奠定了坚实基础。该标准已通过国家官方平台公开发布，供社会各界广泛查阅。

麻章农业对外交流合作试验区作为广东省农业对外开放的重要门户，始终秉持“质量兴农、品牌强农”的战略导向。新发布的团体标准全面整合了品牌培育、宣传推广及保障措施等关键环节，覆盖了区域公用品牌、企业品牌及产品品牌三大层面，旨在通过标准化手段提升麻章农产品的国际竞争力。标准明确提出了“政府引导、市场主导、质量为本、创新驱动、开放合作”的五大基本原则，强调以科技创新和产业融合为引擎，推动农业与文旅、电商、科技等领域的深度融合。通过构建农产品质量安全追溯体系、深化跨境电商合作、应用大数据分析工具等措施，全面提升了品牌附加值，为麻章农业的国际化进程注入了新活力。

在品牌建设方面，标准要求试验区建立“培育-发展-保护”一体化的品牌建设机制，确保产品质量符合国际标准，如GB 2763、GB/T 19630等，同时深入挖掘麻章的历史文化底蕴和产业特色，打造具有独特魅力的品牌文化IP。通过专项资金支持、孵化平台搭建、标准化生产等措施，结合品牌故事、纪录片、文化节等形式，传递品牌价值，增强消费者的情感认同。

在市场推广方面，标准倡导构建“立体化市场推广体系”，结合现代信息技术与传统渠道优势，实现线上线下全域覆盖。线上鼓励利用社交媒体、短视频平台开展直播带货、精准广告投放；线下则通过国际展会、品牌体验店、品鉴会等活动增强互动体验。针对不同国际市场，标准还制定了差异化策略，如针对欧美市场强调有机认证与可持续发展理念，针对东南亚市场则依托地理邻近优势，结合当地饮食文化推广热带水果、水产品等。

该标准的另一大亮点在于深度融合现代科技与农业推广。通过引入区块链技术实现农产品全程可追溯，利用AR/VR技术打造虚拟品牌体验场景，与餐饮、文创企业联名合作开发预制菜、农产品礼盒等衍生品，拓宽消费场景。同时，依托跨境电商平台如亚马逊、阿里巴巴国际站等，建立高效的跨境物流体系，助力麻章农产品直达全球餐桌。此外，标准还强调“本地化策略”，要求品牌宣传材料、包装设计、品牌故事等需适配目标市场文化，拉近与海外消费者的距离。

该标准的发布与实施，不仅是麻章农业品牌化进程中的重要里程碑，也为全国农业对外开放合作提供了宝贵经验。通过国际认证与标准化建设，增强了麻章农产品在全球市场的公信力；以市场主导原则激发企业创新活力，推动从“产品输出”向“品牌输出”的转变；通过科技赋能与产业融合，构建了现代农业全产业链生态。

展望未来，麻章农业对外交流合作试验区将以标准为引领，以品牌为纽带，加速推进品牌化、国际化、数字化的新征程。

责编：陈思妍

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