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2025年04月07日 星期一
文化旅游业的复苏充满了春天 上市公司业绩暖暖融融
◎编辑 罗茂林 实习生 孔令仪
在刚刚结束的清明节假期里，全国各地的景点再次上演了“人山人海”的画面。与此同时，出境旅游市场继续保持着高度的热情。最近，国内许多旅游平台发布了最新的文化旅游数据，进一步证实了该行业的繁荣。
今年炎热的清明节假期可以看作是旅游市场整体复苏的延续。事实上，自2023年以来，国内文化旅游业的复苏步伐逐渐加快。最近，随着主要旅游上市公司发布了2023年的业绩预测和年度报告，一些扭亏为盈的成绩单传达了过去一年行业的复苏势头和企业的发展韧性。
《上海证券报》编辑注意到，由于近年来虚拟现实等技术的实施，以及近年来旅游上市公司不断探索创新的商业模式，“文化+旅游”的商业模式不断深化和成熟。今年，许多景点出现了许多“网络名人知识产权”。
加速市场复苏 多家公司业绩扭亏
据编辑不完全统计，截至目前，共有12家文化旅游公司发布了2023年业绩预测。其中，*ST凯撒、*ST西域、黄山旅游、九华旅游、曲江文化旅游、三特索道、西藏旅游、中信旅游等8家公司预测亏损为盈；天目湖净利润同比增长589.42%至663.29%；宋城演艺营业收入增加；与去年同期相比，张家界净利润下降3.86%-25.01%；西安旅游净利润大幅下降。
其中，景区上市公司的复苏步伐最为明显。以黄山旅游为例，公司最新公告披露，经财务部初步计算，预计2023年归属于母公司所有者的净利润将达到3.6亿元至4.6亿元，与去年同期相比将扭亏为盈。
黄山旅游表示，2023年，国内旅游市场复苏，持续稳定改善。公司积极抓住机遇，全力以赴，精准实施政策，加强营销，严格控制精益管理成本，创新迭代多元化旅游产品，旅游接待人数增加。黄山景区全年接待游客457.46万人，同比增长227.48%，公司主营业务增长良好。
同样，九华旅游有望在2023年实现归属于母公司所有者的净利润约1.75亿元，较去年同期增长1.89亿元，同比增长1377%，实现扭亏为盈。该公司表示，业绩亏损主要是由于2023年 年度旅游市场迅速恢复，公司继续加强营销推广和产品服务质量提升，带动业务业绩大幅提升。
峨眉山、岭南控股也宣布，2023年业绩将扭亏为盈。
今年首家披露2023年年报的旅游企业丽江股份数据相当抢眼。年报显示，2023年，公司总营业收入7.99亿元，同比增长152.37%；归母净利润2.27亿元，同比增长5971.91%。这一数据超过了公司2019年的业绩。
“景区上市公司是这一轮旅游业复苏最直观的好处。去年，大家都看到了人山人海的情况。旅游门票收入的快速回升自然会带动业绩的修复。”一位文化旅游行业分析师表示，行业早就预计整个行业会扭亏为盈。
深化文化旅游融合 创造新的业绩增长点
短视频的兴起进一步增强了旅游业的社会属性，同时也孕育了一批又一批的“网络名人IP”。比如“王婆说媒”里的“王婆”、长春动植物园“五行山下压孙悟空”、嘉峪关签发通关文件的“关长”、“房玄龄”、“杜如晦”等。在大唐不夜的城市里测试游客百科全书的知识。如何把“网络名人”变成“长红”，成为旅游业从业者共同思考的问题。
“单靠门票收入的运营模式肯定是不可持续的，这已经是业界的共识了。”一位旅游平台负责人告诉编辑，正是在这种共识下，近年来，越来越多的景点开始与各种平台合作，甚至跨境，旨在探索“文化+旅游”深度融合的道路。
近日，黄山旅游宣布与知名网文平台阅文集团合作。据报道，双方最近签署了战略合作框架协议，未来将以网络创作的形式培育黄山文化旅游知识产权，通过衍生品、影视开发、游戏场景升级渠道商业转型，成立黄山阅读学院，举办知识产权嘉年华、文化展览活动，促进文化旅游深度融合，打造“IP+“文化旅游”新生产力，促进文化旅游高质量发展。
根据上市公司年报和公告披露的信息，虽然“文化旅游IP”的建设仍处于行业初期，但几乎所有相关上市公司都将其视为一个新的增长点。
例如，曲江文化旅游公司表示，2023年，公司预计将实现母公司净利润1700万元至2300万元，与去年同期相比，将扭亏为盈。公司表示，公司大唐芙蓉园、海洋极地公园等收入，酒店餐饮、体育赛事等业务收入较去年同期增加。
就在去年，曲江文化旅游大唐不夜城“盛唐密盒”的表演视频通过短视频平台快速产生裂变效应。据统计，抖音平台上“大唐不夜城”的相关主题视频播放量高达130亿次。在短视频的帮助下，曲江文化旅游继续提升其“造星”的能力。
“自今年年初以来，我们在主题公园开展了一系列活动，如春节假期、民间文化活动、文化旅游表演等特色春节项目。”曲江文化旅游相关负责人在接受编辑采访时表示，自今年以来，在西安最受欢迎的景点中，曲江景区位于前列，大唐不夜城、西安城墙景区、大唐芙蓉园已成为曲江最受欢迎的三大景点。
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