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2024年11月22日 星期五
明星店长胡夏空降林氏家居，国庆美好狂欢节掀起家居消费热潮
与喜爱的明星展开一对一的对话，体验偶像亲自做产品推荐和服务，还能实现实时互动……许多消费者在林氏家居的“一日店长”活动中得以真实体验这种梦幻般的经历。
9月25日，在热播综艺节目《披荆斩棘》第四季中备受关注的哥哥胡夏空降林氏家居新零售门店，以“林氏家居明星店长”身份与消费者见面，更在林氏家居新零售直播间进行专场直播，为消费者带来前所未有的选购体验。
而这正是林氏家居国庆美好狂欢节的其中一环。9月12日-10月7日，林氏家居借势金九银十的传统家具促销旺季、中秋和国庆黄金周，通过高频率和多样化的互动方式直接与消费者沟通，搭配实在的满减优惠，将“先到先省”的心智植入消费者心中。
披荆斩棘的哥哥胡夏空降线下门店，化身明星店长开启直播狂欢
9月25日，身穿专属工服的胡夏亲临林氏家居新零售门店，作为“明星店长”正式持证营业。随后，在林氏家居线上直播间中，胡夏更以店长的身份带消费者穿梭在多个家居空间场景，对店内产品进行了亲身体验和详细介绍，并送上多重优惠福利和好礼。不仅如此，胡夏还首次公开自己的家居购物清单和分享偏爱家居生活方式，以自然轻松的形式贴近全国消费者，实现与消费者的“双向奔赴”。
临近直播尾声，胡夏有些意犹未尽，他表示在《披荆斩棘》节目现场就非常喜欢林氏家居的产品，这次来到门店的感受与过往经验大为不同，不仅能亲身体验更多样的家具风格和款式，还通过担任明星店长，更加深对品牌和产品类型、功能等方面的了解。而以店长角色与消费者进行互动，更让他能够以不同的视角了解到当下年轻人对于家居产品的购买要求，对他而言是一种特别的体验。
据悉，“一日店长”活动是林氏家居继与爆火综艺《披荆斩棘》第四季联动破圈后，结合本次国庆美好狂欢节活动中推出的创新性营销事件。借助综艺热度、明星知名度，叠加中秋、国庆双节消费热情，林氏家居不仅在线上全方位展现产品特色，还通过抖音本地生活服务模式，为线下门店实现精准引流，赋予顾客独特的购物体验，从而进一步实现品牌价值延伸。
全方位广告抢占消费心智，立体化营销达成完美闭环
为提前锁定“金九银十”旺季客流，林氏家居构建立体化媒介矩阵，有效扩大信息覆盖范围，为此次“林氏家居国庆美好狂欢节”活动充分造势。
在社交平台上，林氏家居以明星店长胡夏为宣传源点，在各大平台提前预热。而作为本次“一日店长”的主角，胡夏也在微博“喊话”，为活动增加更多流量与热度。一时间＃胡夏林氏家居明星店长＃＃林氏家居线下门店＃等话题火速出圈。这一策略不仅巧妙利用了明星效应，更通过社交媒体的互动性，提前勾起消费者的期待和参与热情。
此外，为了配合线上的预热发酵，林氏家居为本次国庆美好狂欢节特别打造线下创意快闪活动，在长沙核心商圈地铁枢纽内闪现“林氏真皮专座”，吸引了众多行人的瞩目和好奇，进一步引起本地消费者关注。
在地铁站内，林氏家居融入地铁站点创意打造的“林氏真皮专座”惊艳亮相。展区内展示了一张结合长沙地铁与林氏家居长沙门店的网点地图，成功引流本地消费者从地铁站到林氏家居线下门店，助力新零售门店精准拓客。此外，位于展区正中的林氏家居灵动岛沙发，让消费者感受林氏家居沙发真皮材质带来的柔软与舒适，借助更高的舒适度，提高来往打工人的幸福指数。
值得一提的是，展区内消费者可以通过发布体验感受笔记，获得极具长沙特色的方言礼品。这种通过家具体验和本土方言文化相结合的创意体验，吸引了不少当地的消费者参与，不仅提升本地消费者的互动热情，增强消费者对品牌的好感度，牢牢抓住潜在客群的消费欲望。
同时，林氏家居在长沙的核心地标商圈地铁灯箱上线“林氏家居国庆美好狂欢节”主题海报。据了解，本次活动预计将覆盖7000万人次客流，再一次拉满消费者对于明星店长现身的期待。
除此之外，林氏家居还穿插打造了多个直播专场，贯穿整个「国庆美好狂欢节」的始末。期间，林氏家居与罗永浩领衔的「交个朋友直播间」抢占线上流量；随后由家居垂类达人「料哥玩搭配」锁定高意向客户；披荆斩棘的哥哥胡夏作为「明星店长」开启专场直播，从线上到线下，为门店引流。据了解，截止目前林氏家居多场专场直播累计曝光已突破1700万，侧面反映专场直播受到广泛消费者认可。
至此，在线上线下双端营销布局中，林氏家居完成了国庆美好狂欢节立体化营销的最后一块拼图。从微博预热引发关注、灯箱海报和创意快闪持续催化用户兴趣，林氏家居又完成了一次“教科书式”的立体化营销闭环。
全场景产品先到先省，与年轻化消费需求精准对接
“省钱”这门学问，总是在不同时期成为人们的话题来源。面对各种概念包装带来的品牌溢价，当下精打细算的年轻人选择摒弃“最贵的就是最好的”的消费观，反向追捧质价比，拒绝智商税。
为了响应年轻人的消费期待，在本次国庆美好狂欢节期间，林氏家居提出“先到先省”的活动口号，在全国推出多层次的优惠让利，从现金优惠直降，到限时秒杀福利和购物补贴，加码优惠力度满足更多有家居、家装需求的消费者，体验全新、优质家居产品的心愿。
而“一日店长”活动的成功，也能充分为消费者营造良好的购物氛围。活动期间，林氏家居灵动岛沙发、林氏家居小黑牛沙发、包包椅、林氏0倦感床垫等多款新品火爆出圈。
以深受市场欢迎的林氏家居小黑牛沙发为例，因为其在产品颜值上充分融入年轻化审美，适配多种家居风格，同时兼顾舒适的坐感，就深受消费者欢迎。而另外一款新品，林氏家居灵动岛沙发，则主打多功能切换的特点，它可以秒变躺椅、mini办公桌等等，巧妙解决传统沙发功能单一的问题。
目前，林氏家居国庆美好狂欢节仍在如火如荼进行中。除了个性化、极具时尚感的优质产品，林氏家居还拿出十足诚意，让消费者真实体验“先到先省”的优惠。据了解，相比以往的大促活动，本次林氏家居以代金券直减的形式为消费者让利，不仅能够进一步提升用户产品选择自由度，更能降低购买门槛和决策成本。持续为消费者提供“买时有感，用时有效”的优质产品，实现“先到先省”的消费体验。
此次“一日店长”营销活动的迅速出圈，不仅为林氏家居带来品牌强势曝光，同时全国线下门店多地联动爆破，拉动本土消费需求，点对点的转化赋能，推动业绩攀升，成为林氏家居在新零售探索又一成功案例。
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