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2024年11月22日 星期五
迎牛市东风与用户共鸣：NABOCUL娜葆蔻通过营销洞察实现品牌破圈
在全球经济复苏和消费升级的背景下，消费者的需求变得更加多元化和个性化。各品牌开始积极探索和接纳更有趣的本土营销方式，如何有效打破常规、吸引消费者，成为了成功的关键点。
经济复苏与消费崛起：红光焕发的背后
一直以来，“好运”都是人们植根心底的共同向往。今年在社交媒体的推动下，此类赋予意义的小物件如雍和宫的香灰琉璃手串等，在年轻人中也逐渐兴起，甚至火出了圈。
随着全球经济的复苏，消费者对好运象征和财富寄托的需求也随之升温。而DIY文化和个性化消费的兴起，让消费者渴望通过定制化的方式表达自我。加上“牛市”来临，年轻人们正热衷于通过各种新颖的方式让自己“红光焕发”。
营销创新的成功典范：NABOCUL娜葆蔻如何创意引流
NABOCUL娜葆蔻洞察到了“牛市”“好运经济”“个性化”等关键流行风向后，推出了护肤+好运饰品DIY的“红光焕发”体验活动：顾客在门店体验NABOCUL娜葆蔻的20分钟护肤项目后，即可获赠一款DIY琉璃珠手串。
活动一经推出，便引发了热烈反响。现场顾客络绎不绝，大家都纷纷排队参与。护肤项目在于让客户体验健康面部肌肤的“红光焕发”，消费者的反馈非常积极，表示高端护肤产品带来的体验效果显著，“感觉脸上散发出健康的红润”、“体验到了什么叫红气养人”。除外，手串DIY环节更是让大家兴奋不已。活动手串名为“股股牛牛”或“票票红红”，寓意着股市红盘和财富增长。因此，红、金等代表财富和福气的颜色配件在手串搭配中尤为高人气，每位参与者都亲手制作了独一无二的手串款式，既新奇又好玩。甚至有客户多次到店体验，只为了再DIY一条不一样的好运手串。
总结：
NABOCUL的“牛市营销”案例向我们展示高端功效型化妆品如何通过精准引流和个性化体验实现品牌破圈的成功典范。这种多层次的洞察，增强了消费者的参与感，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，提升了品牌忠诚度。
个性化消费的崛起提醒品牌，在现代营销中，仅仅提供产品是不够的。品牌必须考虑如何为消费者创造独特的情感价值，让他们不仅是消费者，更是品牌的“共鸣者”。
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