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2024年12月22日 星期日
巨量千川春节不打烊！助力商家错峰抢量
春节即将到来，用户休闲居家、家庭团聚和拜访亲友等各种场景下的消费需求逐渐增加，进一步刺激了市场上的需求释放。根据巨量千川观察的数据，23年春节期间，除夕前两周流量相对稳定，竞争逐渐减弱，除夕当天流量和竞争度均处于低谷。然而，到了正月初一，情况就发生了变化，流量迅速增长，但竞争度仍然维持在较低水平。春节投放正好处于竞争蓝海期，这是商家以更低的成本来实现更高的增长的好机会。但是，春节期间仍在坚持经营的商家，必须面对经营不确定性和人力成本增加等多重挑战。为了解决商家们的痛点，最近巨量千川推出了「春节不打烊」活动，帮助商家错峰抢占市场，轻松投放广告，值得商家们关注。
春节不打烊：拿准流量趋势，引爆增长
针对各行各业、各种类型的广告投放，巨量千川「春节不打烊」根据23年春节流量趋势，给出了精细化的投放时段建议，助力撬动更大生意增量。
01 细分行业投放时段怎么选？
对于服装配饰行业，流量迅速提升始自正月初一，虽然竞争也有一定上升，但仍然处于比较低的程度，而初二开始流量平稳上涨，竞争逐渐激烈。由此开年阶段是值得尝试的投放时段。
对于家居建材行业，流量和竞争度都达到最低点的除夕当天，可以作为重点投放时段参考；正月初一流量迅速提升，但竞争度仍然处于较低的水平，这时可以试着投放，抢占先机。对于日化行业，除夕前2周至除夕当日可逐渐提升预算，初一至初六可作为重点投放时段。
对于美妆行业，年货节结束到除夕前1天，流量都比较稳定，竞争度也逐渐降低，可逐渐提升预算；初一流量迅速提升，竞争度逐渐走高但仍处于较低水平，可将初一至初六作为重点投放时段。3C电器行业与之情况类似，同样可以此为参考。
02 不同体裁怎么选对投放时段？
直播和短视频是两种不同体裁，在春节期间，流量也呈现出不同的趋势。23年春节初一当天，直播推广流量与竞争度迅速提升，初二竞争开始逐渐激烈，商家推直播应紧抓初一好时节。
根据视频流量趋势，23年春节除夕前5天至初三，商家可作为推视频的重点投放时段。初三至初七，流量逐渐减少，竞争程度有所上升，但仍然处于较低水平，商家可以尝试进行投放。
生意开门红：自助投放四连招，省心高效
在巨量千川，不同经营、投放场景能够针对性匹配创新的自助玩法，实现高效增长。「春节不打烊」也带来了第一手“作战攻略”，帮助商家省心过大年。
对于推直播，通过「全域推广」，商家可将盯盘人力释放出来，只要发起一条“超级计划”，就能够实现系统全程调配优化，在直播整体 ROI 达成的前提下，达成直播间GMV提升15%+的最大化目标。此外，商家可通过「直播托管」提升投放人效，仅需针对出价、预算、投放时间、定向等进行几步简单计划设置，即可开启智能自动化投放，有效解决春节期间无法实时盯盘痛点的同时，带动跑量能力提升2~3倍。
对于推商品，仅经营商品卡的商家也可以通过「商品托管」用自动化能力投放抖音商城，不仅对比手动计划，直接ROI+7%，计划跑量能力+116%；一键托管也能带动投放人效提升2~3倍，实现春节期间跑量+ROI+投放效率三重提升。
春节假期时，大家都有可能外出游山玩水或与亲朋好友聚会，这时不方便携带电脑，商家可以使用掌上千川轻量化工具来解决相关工作：通过「抖店 App-巨量千川」快速达成广告创建、投放计划管理、核心数据查看等一系列经营目标，一站式提升货架场销量；通过「小店随心推」，中小商家可一键灵活投放主页优质内容，实现在抖音端内高效引流。此外，商家针对直播可选择「行业标杆套餐」，带动ROI+10%，针对短视频则选择「商品｜持续推广套餐」带动跑量+40%，适配套餐快捷下单，大幅降低操作成本的同时，获得更优转化效果。
针对充值问题，商家可以利用「抖店贷款」的方式，将电商货款资金一键充值到巨量千川，作为广告费使用。春节期间，资金到账时间将从3天缩短至即时到账。此外，在余额不足时，配置「自动充值」可自动将抖店货款充值至巨量千川做为广告费使用，避免春节盯盘不及时导致的投放中断。
打开春节营销新局面，抢赢生意先机
除了提供多样化的活动玩法和自助产品，商家还可以获得丰厚的真金白银奖励。2月1日至2月17日，平台面向持续未停投的巨量千川账户增发千万级流量激励，助推生意大爆发。
在投放时段、投放产品、流量激励这三个关键方面，巨量千川为商家提供了布局支持，商家可以通过参加2024巨量千川「春节不打烊」活动，轻松掌握春节自助玩法，以较低的成本实现高效增长。2024巨量千川「春节不打烊」活动是紧抓新年商机的好选择，希望在年前冲击业绩高峰、年后生意爆棚的商家，可抓紧报名参加。
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