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2024年12月22日 星期日
立顿携手UCCA，用一杯茶的时间让生活有艺思
2023年11月4日，UCCA尤伦斯当代艺术中心携手法国北方省省立马蒂斯美术馆，于上海UCCA Edge呈现现代主义艺术巨匠亨利·马蒂斯（1869-1954）个展——“马蒂斯的马蒂斯”。值此大展举办之际，以片刻跳脱为灵感，大胆色彩为表达，立顿携手UCCA以“立顿一下，生活有艺思”为主题，把当代年轻打工人的琐碎日常转变为艺术灵感，共同呈现一场别开生面的艺术盛宴。
图：“马蒂斯的马蒂斯”上海站展览现场，UCCA Edge，2023
立顿携手UCCA共同发起“立顿一下，生活有艺思“活动
作为全球最大的茶公司，立顿坚守传统工艺与卓越品质，同时也不断演变，走向更现代、时尚的茶文化。在追求品质生活的年轻一代中，立顿以更符合其生活方式的姿态崭露头角。推出的创新产品注重消费者需求，同时融入时尚元素，满足年轻人对品味和创新的追求。
这不仅是产品的升级，更是对年轻人生活方式的深刻理解与回应。此次与UCCA的合作亦是基于对年轻人生活方式的深刻洞察。立顿意识到年轻一代将生活视为一种艺术，对品味和创意有着新的追求。
立顿正如品牌名字一般，立顿，让繁忙生活中的你可以停下脚步， 享受当下，重获好状态。
此次立顿携手UCCA，以“立顿一下，生活有艺思”为主题，把琐碎日常转变为艺术灵感，在社交媒体上发起主题征集活动，寻找“野生艺术家”，精选优质内容于UCCA Edge集中呈现展示，共同呈现一场别开生面的艺术盛宴，展示当代打工人的精彩故事和多元色彩。此次活动在小红书曝光超1772万人，参与阅读超82万人。同时，双方联合推出京东独家限量首发「果香有艺思」礼盒与「茶趣有艺思」礼盒，让更多人领略生活的美好与自然的力量。礼盒推出以来，通过联名礼盒有效提升转化率10%。
立顿「生活有艺思」美术馆之夜
2023年11月23日，立顿携手UCCA，共同在上海UCCA Edge举办「生活有艺思」美术馆之夜活动，呈现了野兽派风格艺术盛宴，在此次特别活动中，立顿展示了于社交媒体发起的“野生艺术家”活动中所征集的精选作品，同时，来宾们自由参观了位于中庭的立顿「生活有艺思」大赏展示现场，在享用特色茶歇之余，细品打工人充满艺术巧思的生活金句，感悟立顿陪伴打工人「立顿一下，生活有艺思」的价值主张和态度表达。
活动当晚，立顿大中华区总经理Hiufan Tsang介绍了合作初衷。自1992年进入中国市场以来，立顿为中国的年轻人带来了全新的生活方式，也逐渐改变了年轻人的饮茶方式。此次与UCCA的合作是立顿推广品牌文化、关注现代人生活状态的新尝试。通过本次联动，立顿希望人们拥有片刻的跳脱，释放与生俱来的艺术感，创造「立顿一下」的空隙，让充满艺术感的奇思妙想从生活中自由生发，把日常琐事都变为创作素材，用一杯茶的时间，让生活更有艺思。
图：立顿「生活有艺思」美术馆之夜活动现场, 立顿大中华区总经理Hiufan Tsang发言，UCCA Edge，2023
立顿全球ceo Nathalie Roos也在答记者问环节中介绍道，后疫情时代下的年轻消费者对于饮品的选择有着更积极的偏好，而茶品类在满足年轻消费者对于健康和口味需求的同时，”立顿-pause now” 的立顿在中文中有双重含义，让生活“暂停一下”已经逐渐成为中国年轻饮茶者的一种日常生活方式，并且有着更大的潜力。在创新思路上，无论是如何给消费者提供一杯好品质的茶，或者是更满足快节奏生活的茶，我们都做足了功夫，比如立顿乐活茶，坚持精选优质产地，原料春日手工采摘，才能把第一杯春日鲜爽好茶送到消费者手中，再比如冷泡茶的研发也顺应了当下快节奏的生活方式，30秒即可享受一杯好茶味。未来，立顿将专注于打造更精准、更优质、更有竞争力的出色产品，吸纳更多年轻消费者，持续焕发品牌新活力。
另外作为一名女性CEO，Nathalie深信女性力量正在蓬勃发展，并在立顿创造了一个令人瞩目的现实。在立顿，公司领导层中超过60%是由杰出的女性组成，性别平等不仅仅是口号，更是一种真实的体现。
Nathalie强调，性别在立顿并不是决定个人能力和职业前途的因素，而是多元团队中各种优势的一部分，这激励着所有员工，无论性别如何，都在这个充满机遇和挑战的大家庭中找到属于自己的位置，发光发热。
图：立顿「生活有艺思」美术馆之夜活动现场, 立顿全球ceo Nathalie Roos发言现场，UCCA Edge，2023
活动结束后，立顿带领来宾们参观了正在上海UCCA Edge展出的“马蒂斯的马蒂斯”年度大展。“马蒂斯的马蒂斯”遵循艺术家的人生与创作发展轨迹，以11个章节展开，在UCCA Edge共计三层、面积为1700平方米的展厅空间内，通过280余件珍贵而丰富的作品与藏品，为观众呈现一个充满马蒂斯个人印记的展览。
总结
立顿作为全球最大的茶叶品牌，一直致力于为消费者提供高品质、健康、美味的茶饮体验，将光明、活力和自然美好的乐趣巧妙地融入产品中，与消费者共享生活的美好。
此次与UCCA的合作是立顿推广品牌文化、关注现代人生活状态的新尝试。这也是实现品牌焕新和破圈的“一次创举”，在消费者间制造了深度的共鸣且更深入地沟通了品牌「立顿一下」的价值主张。
通过本次联动，立顿希望人们拥有片刻的跳脱，创造「立顿一下」的空隙，让充满艺术感的奇思妙想从生活中自由生发，将日常琐事变为创作素材，用一杯茶的时间，让生活更有艺思。
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