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2024年11月22日 星期五
起量不易？直播全域推广助力速度和效果快速提升
在电商经营中，不少商家都会遇到直播跑量难题，比如不知该怎样提升起量速度和效果，跑量节奏和跑量操作也不知道怎么把控……为了助力商家提升跑量效果确定性，巨量千川「直播全域推广」全面升级产品的跑量能力，通过掌控跑量节奏、更大跑量空间、跑量操作更高效三大方面，助力商家在不同的直播场景，有的放矢地提升跑量效率，获得确定性的生意增长！
跑量能力全面升级，商家高效拿量
要实现优质的广告效果，必须确保素材能够广泛地接触到目标人群，并且让商家的产品和品牌信息能够精准地传播给最匹配的消费者。然而，在具体的跑量操作过程中，不少商家却面临着无法快速提升跑量、素材上传数量/账户在投计划配额受限、投放效率低等挑战。基于此，「直播全域推广」聚焦商家痛点，在起量工具、素材及账户限制以及跑量操作体验三大方面进行升级，帮助商家精准把控跑量节奏、扩大商家创作及运行优质素材的空间、优化商家的操作体验，全面提升直播间跑量能力！
三大产品功能，轻松掌控跑量节奏
在直播期间，商家会遇到流量波动的情况。那么，何时是起量的最佳时机？如何加快起量速度？以及如何保持高质量素材的持续吸引力？巨量千川直播全域推广三大产品协助商家全面管理直播间的流量效果！
用「拿量建议」，灵活调控精准拿量，跑量无忧！在直播过程中，当流量效果较好时，适时地下调ROI目标，往往能够提升GMV增长。今年618大促期间，某日化客户借助「拿量建议」，通过降低ROI目标，以全天目标为准进行探索，最终获得单日消耗突破1000万，全域推广消耗环比增长3倍的佳绩。从产品功能来说，「拿量建议」可以通过预估不同ROI目标在未来时间段内的GMV和消耗提升幅度，向商家提供冲量或调整ROI目标的参考建议，从而使投放策略更加灵活和精细。
用「一键起量」，提升场观流速，额外探索优质流量！一些商家在直播间拥有出色的流量转化能力，但由于未能及时调整跑量策略，他们错失了最佳的冲量机会。比如家居客户萤石通过使用「一键起量」成功快速拉升直播人气，并在品牌自播日单品打爆，在整体ROI稳定达成的基础上自播大场GMV增长40倍。从商家案例可以看出，「一键起量」可以有效帮助商家在指定时长和预算内提升场观流速，探索更多优质流量。当直播间有明星主播到场或爆款商品上线时，「一键起量」可以迅速拉升流量、提升GMV，如对在线人数有特殊要求，还可使用「一键起量-直播间人气目标」功能来快速提升人气。
用「视频追投」，放大优质素材能力，探索新素材潜力，加速起量！在直播电商中，优质视频素材对商家提升用户关注和消费转化来说非常重要。3C客户追觅通过「视频追投」搭配品牌广告，在直播明星大场中显著提升了人群召回和转化效率，最终实现了跑量环比增长80%、GMV提升86%的效果。具体来说，「视频追投」支持商家用额外预算对指定视频进行追投，测试新素材的跑量效果或放大优质素材的跑量能力，还支持多视频同时追投。因此，当商家需要短时快速起量或加速新素材推广时，「视频追投」可以帮助快速达成目标，提升拿量效率。
跑量组合拳，满足不同起量需求
三大起量产品均能协助商家掌握跑量节奏，既允许商家在不同场景中独立运用，也支持商家搭配使用，以实现更高效的跑量效果。
当商家想要快速起量，并能接受ROI波动：则依据自身直播场景，可单独使用或者组合使用「一键起量」和「视频追投」。如果直播间承接能力好，可重点使用「一键起量」；若需要提升素材起量效果，则优先使用「视频追投」。
如商家想要快速起量，但是对ROI达成有要求：在使用「一键起量」和「视频追投」时，注意要控制两者的总预算不超过直播间整体预算的20%。
如果希望在确保ROI稳定，达成整场直播间起量：可以直接使用「拿量建议」调整ROI目标，主动拿量。
在过去的一年中，在「直播全域推广」的助力下，已经有近百万商家实现了业务的繁荣发展。如今，经过全新升级的「直播全域推广」跑量能力会更好地适应商家直播间的节奏，满足商家对更精细化的跑量的需求，从而帮助商家获得更高效的经营成果。
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