市场经济报告披露官方网站
2024年11月22日 星期五
2024年货节营销启示录，巨量引擎助力品牌实现开门红
春节消费的热情不断高涨，很多人都已经开始置办年货，或是为春节假期旅游做准备。这是消费者的狂欢，也是品牌商家流量爆发的黄金时期。在这次“抖音好物年货节”中，就有不少品牌商家借助巨量引擎的丰富产品策略和激励政策，交出了十分亮眼的战绩，打好了新年生意开门红。巨量引擎特别推出年货节收官专题「2024年货节营销启示录」，这篇以服饰行业三个品牌为例，揭秘品牌商家新年生意爆发秘籍。
01 FILA：品牌X明星X创新互动产品，引爆年货节全域转化
本次年货节活动中，FILA发起了内容场明星达人营销冲热榜，明星代言人联动龙年幸运年签创新互动，同时结合品牌自身特性定制贴纸+时尚达人种草趣味内容，引爆FILA红品营销；此外，货架场搜索运营全域转化，达人种草内容搜索运营，搜索品专承接流量，日不落直播+超级品牌日资源加持，助力生意爆发。
最终，FILA实现人群破圈，全域曝光3.7亿，品牌5A人群新增1.74亿；生意超级爆发，位列运动服饰TOP1；货架场商城新入口GMV6800万+，搜索GMV实现4700万+，推动生意整体增长。
02 海澜之家：联动新年IP共创，助力生意持续膨胀
与其他品牌不同的是，这次海澜之家上线了品牌贺岁微电影《乘龙向上，一飞冲天》，以多位明星嘉宾融合功夫、喜剧等元素，首次打通了品牌蓝V号*星聚力*巨量星图共创模式。最终实现视频播放量破5200万+，"海澜之家"、"海澜之家年货节"、"海澜之家贺岁大电影"登顶看后搜热词TOP3。
此外，品牌以CNY《年味助推计划》+达人《中视频共创季》双IP加持，"毒舌电影"、"布衣传说"、"乌鸦电影"等20影评号进行二创传播，"王七叶"、"脱缰凯"等8位星图达人参与品牌相关话题挑战，曝光触达3亿，生意膨胀4x%，实现消费者心智打通和品牌破圈。
03 翰兰达斯：精准人群多场景种草，抢占品类高地
在年货节期间，翰兰达斯通过明星素材混剪+TA购短期高频布局达人种草，定向精致妈妈、小镇青年、Z时代等八大人群实现人群快速破圈，以场景化抢占品类高地，通过多层次、多场景触达，实现大促节点品类占位带动生意转化。
最终达成GMV环比提升54%，爆品生意贡献87%，实现生意规模快速爆发。
在巨量引擎的助力下，万千商家通过新年生意策略、运营手段和产品打法，抓住了年货节自然流量机遇与旺盛消费需求，实现了生意全域爆发。现在，站内「春节买不停活动」已经开启，快抓住新年节点营销机遇，让生意再增长，开心过大年！
市场观察所刊载信息，来源于网络，并不代表本媒体观点。本文所涉及的信息.数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，请联系我们及时处理。本文仅供读者参考，任何人不得将本文用于非法用途，由此产生的法律后果由使用者自负。投诉举报请联系邮箱：News_Jubao@163.com
