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2025年04月07日 星期一
AI商业化驱动营收利润双增长
快手发布2024年全年业绩报告，首次披露以可灵大模型为代表的AI业务商业化成绩单。报告显示，快手已连续两年实现规模化盈利，同时AI商业化业务正逐步形成正向循环。
在财报电话会议上，快手创始人兼首席执行官程一笑表示，目前AI大模型的引入不仅优化了公司传统业务，还加速了新业务增长极的形成。未来三年，公司将持续加大对AI大模型领域的投入。
2024年全年营收达1269亿元，同比增长11.8%；经调整净利润同比增长72.5%，至177亿元，实现连续两年规模化盈利。用户规模方面，第四季度平均月活跃用户数达到7.36亿，同比增长5.0%；日活跃用户数4.01亿，同比增长4.8%。流量端表现稳健，用户总使用时长同比增长5.8%。
线上营销服务收入增长显著，全年达724亿元，同比增长20.1%。第四季度线上营销收入首次突破200亿元，达到206亿元。程一笑指出，这一增长得益于快手基于大模型对商品语义和用户行为的深度理解，持续优化广告投放效果。同时，AIGC能力显著提升了客户营销素材生产效率，第四季度快手AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。
电商业务方面，第四季度GMV再创新高至4621亿元，全年GMV同比增长17.3%，达1.39万亿元。受电商业务驱动，其他服务收入年同比增长23.4%，达174亿元。数据显示，快手电商第四季度月均动销商家数同比增长超25%。
作为国内领先的短视频与直播电商平台，快手电商致力于中小商家成长的生态建设。自2024年以来，推出多项扶持政策，包括降低入驻门槛、提升经营效率等，覆盖商家成长的各个环节。去年“双11”期间，快手平台中小商家GMV同比增长156%。
在AI商业化方面，程一笑表示快手正逐步形成正向循环。他表示，AI不仅是效率提升工具，更是驱动平台流量增长和商业生态价值的核心引擎。视频大模型让普通人有机会打破行业和文化壁垒，成为受全球用户喜爱的艺术家或创业者，实现创意生产力的工具平权。
过去，快手专注于优化用户体验；未来，将通过紧密跟进以DeepSeek为代表的全球基座大模型技术进展，升级平台AI算法和底层推荐技术，不断提升用户、内容和商品之间的匹配效率和转化效果。同时，计划在两至三年内，将磁力引擎全面升级为下一代的AI智能商业引擎。
谈及应对大厂间的AI竞争，程一笑表示充满信心。快手将继续坚持聚焦策略，并给予可灵发展更多支持。通过持续投入视频生成模型技术研发，结合算力、算法和数据等多方面优势，有信心保持在全球的技术领先优势。
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