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2024年11月22日 星期五
让美好无界延伸|王府井925美好生活节圆满收官！
永无止境地创新，不断为消费者创造美好生活是王府井集团一直以来肩负的使命。为持续扩大“王府井925美好生活节”的活动效应，集团紧扣市场脉搏与发展方向，结合商业、消费和文化等领域的优势，以“向新同行，美好无界”为主题，携手全国36城79家门店、品牌及合作伙伴共同联动，不断推动消费加速升温。“王府井925美好生活节暨王府井集团69周年庆”自8月启动以来，不断制造消费新热点，营造多元消费新内容，以无界概念贯穿始终，创新突破传统商业的限制，面向广大消费者，推出街舞大赛、世界纪录挑战、城市露营、二次元文化、宠物经济、亲子互动等多元化消费场景，满足消费者多样化个性化的生活需求，不断升级消费体验，激发消费潜力。
活动期间，王府井集团整体业绩表现不俗，客流量大幅提高，较去年同期整体增长20%。国庆7天，集团抓住长假客流高峰，策划丰富多彩的营销活动，吸引全国各地消费者参与其中。
街舞大赛燃爆13城，曝光量超过1500万
为迎合当下年轻人追求个性、敢于表现自我的特性，王府井集团特别策划全国街舞巡回赛，于8月-9月期间，推出TURN UP亚洲街舞大赛，来自中国、韩国、日本等国家的超3000名舞者热血对决，超50家厂牌、街舞机构参与，10余个国家地区的嘉宾选手到场。两个月，13站专业赛事，燃爆全国13城。
街舞大赛汇聚潮流舞蹈、青春运动等时尚元素，在全国掀起街舞热潮。现场观众超过1万名；近10万名线上直播观众；超150位自媒体达人互动打卡，超50家渠道媒体宣传；与近20个品牌达成合作；赛事总计曝光量超过1500万。
小红书话题浏览近两千万人次，400+达人打卡
围绕内容电商潮流，集团全渠道融合发力，构建新零售护城河。9月5日至10月4日，王府井集团联合小红书官方S+级IP“小美说”，倾力打造“逛出美好生活”主题活动。活动总曝光量1.3亿，活动专属页面与话题页的浏览量累计达近两千万人次。
全国门店共邀请超400位小红书达人到点打卡，其中包括多位平台头部KOL，带来超过2000万次曝光，覆盖超过250万粉丝群体。全国门店与广大小红书用户共创优质内容，共产出近5万篇创意笔记。
1925张拼图，创世界纪录称号
周年庆期间，王府井联动全国各门店，同心协力、共攀高峰，成功完成拼图世界纪录称号挑战。
8月起，在集团的统筹安排下，全国各门店共同开启填色画活动，一个月的时间内，共征集到3000余份优秀填色画。此外王府井集团还联合北京润保芳德公益基金会，邀请12位患有肿瘤疾病的儿童参与绘图填色，展现企业责任及人文关怀。
经过一个多月的筹备，9月23日拼图挑战活动在线下成功举办。当日由1925张填色图组成的“王府井集团六十九周年生日快乐”，在认证官的见证下，成功获得“最多填色画组成的句子”世界纪录称号。
多城联动，客流再攀高峰
周年庆高潮期以及国庆节期间，全国门店呈现丰富多元的互动活动，各业态门店的客流量稳步增长。
王府井集团联合COACH、兰蔻、雅诗兰黛、ecco、哈根达斯、霸王茶姬、金蜗牛、xbot、NOOXION赛车模拟器、欧冠足球等多家品牌，在王府井大街推出为期13天的主题潮流市集，通过沉浸式、互动式、体验式的多功能市集展陈空间，以及多样的互动体验方式，让消费者及中外游客感受文化与潮流交融的魅力。
北京市百货大楼“澡堂咖啡厅”晋升热门打卡地，“王府井打卡新地标”—— EDCC艺云数字艺术中心10月强势入驻；国庆7天，长沙王府井百货针对市民和游客推出寻宝活动，客流突破40万人次；9月-10月初，西安王府井永宁门店落地“上新了 故宫”西安首展，联动超级文化IP，开启国风绮梦盛宴；成都王府井百货将王府井特色与属地文化相结合，准备了熊猫火炬玩偶及城市打卡翻页装置，与顾客完美互动；西宁王府井大象城落地“Duang!大艺术家”西北首展，艺术史经典作品穿越时间，解锁宝藏打卡点。
北京燕莎奥莱打造了奇趣路亚钓活动区，吸引众多顾客参与；王府井奥莱·平原小镇组织快闪、无人机表演、机甲巡游、音乐灯光秀等，客流同比大幅提升；王府井奥莱·新燕莎小镇发挥市级旅游街区优势，推进文商旅深度融合，举办一系列沉浸式体验式活动。王府井奥莱·晋阳里在国庆期间举办“美拉德西餐咖啡艺术周”主题活动，为市民和游客提供了别样体验。
新燕莎MALL《青蛙王子》儿童剧，王府井喜悦落地UOOHA欢乐时光全国首展&快闪店，为各年龄层消费者提供了多样选择；临汾Up Town王府井·尚城开展“国庆七天乐嗨贡院街，王府井尚城缤纷国潮·好市尚街”活动，吸粉1万+，门店曝光率10万+。
海口海垦广场结合时下年轻人喜爱的MBTI性格分析，开展“疯狂购物节&MBTI主题市集”系列活动，国庆当日客流实现57%的增长。
六十九年来，王府井集团从未停止探索、逐新的脚步。作为民族商业品牌，王府井集团与时俱进，结合时代发展与社会变化，不断优化商业表达，赋能城市生活。2025年，王府井集团将迎来70周年庆，集团将继续聚焦消费多元化趋势，进一步推动全渠道融合发展，为城市发展注入新活力。
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