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2026年03月07日 星期六
「海信 x 世俱杯」巨量99品牌营销案例分享：“此刻一起看球”，以全域联动解锁体育营销新高度
体育赛事逐年火热，体育营销也渐渐成为品牌国际化布局的重要抓手之一，如何借势顶级赛事IP实现品牌心智、声量与转化的三重突破，也成为家电行业增长探索的新方向。作为巨量引擎推出的优质营销案例平台，「巨量引擎 99个好案例」简称巨量99案例官网，收录众多优质营销案例。本篇文章将聚焦家电体育营销新路径，分享并拆解巨量99品牌营销案例，以海信x世俱杯的实战经历为范本，帮助品牌挖掘全域联动的实战灵感。
2026年1月，「巨量99案例官网」全新迭代上线，汇聚抖音生态内的标杆案例、营销方法与实战经验，是为品牌打造的灵感案例集合地。在这里，巨量99案例官网与行业伙伴一起拆解前沿动态、沉淀经营智慧，从真实好案例中，洞见生意增长的更多可能。
下文转载自巨量99案例官网：
2025 年，体育营销成为海信集团国际化战略的核心抓手，品牌将目光聚焦全球顶级赛事，以 2025 FIFA 世俱杯首个全球官方合作伙伴的身份，开启了继世界杯之后在国际足联赛事体系中的又一次高规格深度绑定。
为精准触达年轻用户、放大营销声量，海信选择携手抖音平台，依托其强大的流量生态与年轻用户基础，打造 “此刻一起看球” IP 联动项目，核心目标直指深化国内用户 “看球就用海信” 的心智关联、推动智能家电销售转化、强化全球品牌形象，并打造世俱杯期间的现象级营销事件，让电视、冰箱、空调三大核心家电品类在真实观赛场景中实现自然植入与体验转化。
“共时陪伴”+“AI 看球房” 重构观赛体验
此次营销的创意核心围绕 “此刻一起看球” IP 展开，既强调观赛的 “共时性”，又凸显 “陪伴感”，成功将单一的个人观赛行为升维为家庭、朋友共享的情感时刻，精准契合用户对情感连接的深层需求。为让品牌与产品深度融入场景，海信创新打造 “AI 看球房” 概念，将百吋电视、激光显示、真空冰箱、新风空调等核心产品有机整合，构建出沉浸式、科技感十足的家庭观赛空间，让产品不再是生硬的广告符号，而是支撑优质观赛体验的功能载体。
专业嘉宾矩阵实现品牌软性渗透
同时，品牌搭建专业内容共创机制，邀请刘建宏、林梦鸽、吴桐等知名解说，携手郜林、谢晖、董方卓、曲波等前国脚组成强大嘉宾矩阵，通过直播对谈的形式，将产品功能自然融入战术分析、球星故事等高热内容中，既保证了内容的专业性与情怀共鸣，又实现了品牌信息的软性传递。
线上线下联动构建三位一体传播格局
在核心策略上，海信采用全域联动模式，线上以抖音为核心阵地，深度锚定城市独特看球文化，构建“城市看球文化共鸣钩子+有AI看球房产品场景体验+超级体育名人圈层流量抓手”的核心逻辑，通过 “直播 + 短视频 + 话题挑战 + 阿拉丁搜索曝光” 的全维度内容矩阵，发起 #此刻一起看球# 话题，聚焦用户 UGC 与赛事热点联动，持续引爆社交热度；线下则分阶段落地广州、苏州、大连、青岛四城联动，结合不同城市球迷文化定制专属内容，每站匹配一场焦点赛事直播 —— 从 6 月 2 日迈阿密国际 vs 波尔图，到 6 月 27 日萨尔茨堡红牛 VS 皇家马德里，再到 7 月 5 日巴黎圣日耳曼 vs 拜仁慕尼黑、7 月 14 日切尔西 vs 巴黎圣日耳曼，形成 “城市 + 赛事 + 品牌” 的三位一体传播格局。
无植入式营销营造潮感 AI 生活范式
创意执行阶段，每场活动均以 4K 高清直播为核心，搭配嘉宾对谈、赛事前瞻与复盘，通过艺人海报预热、抖音开屏广告、搜索阿拉丁强曝光等形式提前锁定用户注意力，直播过程中无生硬广告植入，仅通过 “用大屏看慢动作回放、冰箱存储观赛饮品、空调调节舒适观赛环境” 等真实场景，自然呈现海信百吋 E8 系列电视等产品的核心优势，营造 “潮感 AI 家” 生活范式。
三重丰收铸就家电体育营销标杆
这场全域营销战役最终交出了亮眼成绩单：项目总曝光量高达 13.26 亿 +，累计直播曝光 PV 超 2800 万 +，直播累计看播 UV 达 753 万 +，项目斩获 38 个抖音热榜席位，#2025 世俱杯 #话题播放量突破 2.0 亿次，成功抢占世俱杯期间的社交话题与搜索热度。
在心智占领与商业转化层面，“看球就用海信” 的强关联认知深度植入用户心智，大屏电视的领导地位进一步巩固，带动百吋电视、激光电视等高端产品种草与销售，而世俱杯的全球影响力也让海信在海外市场的认知度与美誉度显著提升，完美实现了品牌声量、用户心智与销售转化的三重丰收，为家电行业体育营销树立了标杆典范。
在真实案例中，洞见品牌增长的答案。「巨量99案例官网」持续收录品牌营销与经营案例，让好灵感流动，让好生意生长，陪伴每个品牌，走好生意经营的每一步。
以案例为鉴，巨量99案例官网将持续为行业及品牌提供更前沿的营销方法论，助力品牌营销出圈。
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