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2024年11月22日 星期五
力士臻美百年，“以她之名”活出自己的名堂
由更具包容性的命名，充盈中国女性之美与力量：力士倾情推出“以她之名”品牌特别活动
新加坡，2024年4月24日 – 力士LUX，联合利华旗下全球美容品牌，为庆祝100周年，推出全新品牌活动“以她之名”。该活动由VML新加坡策划，聚焦中国女性名字中可能隐藏的偏见，帮助她们摆脱性别标签的限制，并为下一代铸造不同的人生。
名字在中国是一种传承和表达，可以反映出对个人的期望，定位，和价值观。但有些名字也隐含了对性别的刻板印象。女孩们的名字常取“静”字和“小”字，以象征端庄娴淑的女性形象；而男孩们的名字则常取“强”字和“胜”字，以彰显强势和力量。更有招娣，带弟这类名字，背后是重男轻女的家庭。为此，我们采访了来自不同背景的中国女性，了解了名字对她们的影响，以及她们因此而遭受到的不公待遇。
力士通过“以她之名”活动，想要打破固有的命名模式，给女性更多样化的命名选择。为此，力士联手中国传媒大学著名语言学教授刘艳春博士，经过严谨的研究和精心构思，创作了100个更能代表当代女性多面魅力的新名字。
刘艳春博士表示：“我在创造100个名字的过程中，结合了古典书籍、美好寓意以及当代社会发展的实际情况，从多元化的角度来为女性命名。”
力士还与数字艺术家合作，为每一个名字创作了一幅极具视觉效果的插画。每个插画都采用了别具一格的设计元素，将女性名字具象化，丰富了命名体验。目前，这100个新名字已在小红书、微博和抖音等社交平台上公布。来自不同背景的女性都可以为自己或者孩子选择最能代表其精神和性格的新名字。
力士全球品牌副总裁Severine Vauleon表示：“我们‘以她之名’的活动旨在改变现状，帮助今天仍受到刻板印象限制的女性打破桎梏，开拓无限可能。我们通过与刘艳春博士的合作，以及利用语言的力量，想让人们意识到女性名字中存在的性别偏见，鼓励女性主动选择有力量的名字，从而创建一个尊重女性坚韧力量的包容社会。“
这项活动是VML新加坡联合利华创意总监Marco Versolato策划，他表示：“ ‘以她之名’活动展示了我们用不同方式认识和赞美女性的可能性。通过改变语言和视觉表达的方式，我们能够应对刻板印象，为全球女性打造一个更具包容性的未来。“
“以她之名”活动不仅着眼于命名习惯，还反映了力士倡导多样性、包容性和性别平等的承诺。参加力士“以她之名”活动，共庆女性之美与力量。
关于力士
自1925年以来，力士致力于以奢宠香氛打造女性之美。让每一位女性，都能从美丽中获得力量，绽放势不可挡的美。我们将持续帮助全球的女性在家庭、职场以及社会生活中对抗性别歧视。
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