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2024年11月24日 星期日
投资网红品牌，雅诗兰黛能扭转颓势吗？
近期，深陷业绩泥淖中的雅诗兰黛集团，投资了中国美妆品牌CODE MINT纨素之肤。这一消息受到业内关注。
雅诗兰黛集团相关负责人向中新经纬确认，雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（下称NIV）对CODE MINT进行了少数股权投资。至于具体投资金额及持股比例，该负责人并未透露。这是雅诗兰黛集团首次投资中国美妆品牌。
首投中国美妆品牌
提到CODE MINT，消费者可能并不熟悉，但若说到其创始人——网红周扬青，相信很多人都有所耳闻。
2021年1月1日，周扬青在微博宣布推出CODE MINT，并于1月20日正式上市发售产品。根据当时的介绍，CODE MINT在成立之初就已经获得韩国美妆制造商科丝美诗的天使轮投资，为品牌提供产业链资源。
周扬青强调，CODE MINT是科丝美诗投资的第一个初创美妆品牌，后者还为CODE MINT配备了20人团队，用以支持包材开发、产品研发生产等环节。
CODEMINT背后公司为杭州减法美学科技有限公司，该公司成立于2020年7月，注册资本约272.45万人民币，周扬青为该公司法定代表人、董事长兼总经理，同时持有43.18%股份。
据天眼查App，杭州减法美学科技有限公司曾于2020年10月完成天使轮融资，投资方为科丝美诗，具体金额未披露；今年9月，该公司完成Pre-A轮融资，投资方正是雅诗兰黛集团的NIV。
据公开信息，NIV创办于2021年，专注于早期美妆品牌投资和孵化，成立至今已完成四个品牌的孵化投资：2021年领投了男士美妆品牌 Faculty的 300万美元融资；同年投资了英国可持续护肤和香水品牌 Haeckels；今年3月，NIV宣布完成了英国小众香水品牌 Vyrao 的少数股权；以及最近官宣的“中国首投”。
需要注意的是，CODE MINT和雅诗兰黛集团旗下品牌有着不小差距。CODE MINT主打纯净美妆，产品线包括彩妆、清洁产品、美妆工具、面膜等，单品售价在69元至289元之间，走的是大众路线。在销售渠道上，CODE MINT以线上C端市场为主，线下合作对象则主要是高端酒店。
而雅诗兰黛集团作为国际美妆巨头，旗下拥有雅诗兰黛、海蓝之谜、汤姆福特、倩碧、MAC、芭比波朗、蒂佳婷等众多美妆品牌，整体以高端为主。Euromonitor数据显示，在中国高端化妆品市场中，雅诗兰黛排名第二，市占率为14.4%。
“CODE MINT作为新兴的美妆品牌，其定位与雅诗兰黛集团旗下品牌有所不同，可能更能满足年轻一代消费者的需求。通过投资CODE MINT，雅诗兰黛集团可以更好地满足市场需求，提高市场竞争力。”盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬分析。
资深日化专家冯建军也提到，雅诗兰黛集团或试图借助此次投资进一步拓展在中国市场的销售渠道，寻求增量。
谈及此次投资CODE MINT，雅诗兰黛集团NIV副主席Shana Randhava也表示，“希望通过投资新品牌来改善雅诗兰黛的品牌组合，在全新的品类、地区、细分消费人群、渠道及商业模式上得到能力的拓展。”
对于少数股权投资的方式，Shana Randhava曾公开表示：“能够更早地参与一个品牌的生命周期，将会为我们制定端到端的收购策略打下基础。”
这则意味着，CODE MINT最终有可能会被雅诗兰黛集团收购。
能靠投资翻盘吗？
8月18日，雅诗兰黛集团公布了2023财年业绩和第四季度业绩。截至2023年6月30日的整个财年，雅诗兰黛集团净销售额为159.1亿美元，同比下滑10%；净利润为10.1亿美元，同比下滑58%。
其中，2023财年第四季度，雅诗兰黛集团实现净销售额36.1亿美元，同比增速为1%，有机净销售额增长4%；净亏损则达3300万美元，同比下滑超100%，上年同期该集团曾盈利5200万美元。
在雅诗兰黛集团整体业绩下滑的情况下，中国市场在2023财年下半年恢复了强劲增长。2023财年第四季度，以中国市场为代表的亚太地区为雅诗兰黛集团贡献了约36%的收入。
财报数据显示，2023财年，雅诗兰黛集团亚太地区净销售额增长4%，其中第四季度的增长率从第三季度的7%增长到36%，大多数市场实现了两位数增长，中国、澳大利亚和日本更是引领了净销售额增长。
雅诗兰黛此次投资中国美妆品牌，或正是看中了中国美妆市场的潜力。“中国是全球最大的美妆市场之一，且近年来中国美妆市场增长迅速，具有巨大的市场潜力。通过投资中国美妆品牌CODE MINT，雅诗兰黛集团可以进一步扩大在中国市场的业务，增加收入来源。”江瀚称。
在财报中，雅诗兰黛集团也提到，进入2024财年，集团将继续专注于加快跨地区、品牌、产品类别和渠道的平衡和盈利增长，并计划继续在各个领域进行战略投资，以支持业绩增长。
需要注意的是，当前中国美妆市场竞争极为激烈，除国际品牌之间的角逐外，国产品牌的崛起与加入，也让这场市场争夺战愈演愈烈。
据国联证券研报，对比2023年与2022年天猫618美妆品牌榜单，TOP20品牌中，2022年618榜单中国货占据两位（珀莱雅与薇诺娜，分别居第6位与第8位）；2023年天猫618全周期TOP20品牌中，国货品牌有珀莱雅、薇诺娜、觅光，分别居第4位、第10位、第17位，其中珀莱雅作为国货代表跻身TOP5。
在这样一种情况下，雅诗兰黛集团想要通过投资新品牌来实现业绩翻盘，尚存在较大不确定性。
“如果所投资的品牌能够迅速扩大市场份额，增加销售额，那么投资将有助于雅诗兰黛集团的业绩。此外，通过投资中国美妆品牌，雅诗兰黛集团还能够借鉴并引入一些成功的商业模式和产品理念，从而提升自身的竞争力，进一步改善业绩。然而，由于市场环境和竞争压力的不确定性，投资的效果还需要综合考虑其他因素来评估。”商业专家产业空间研究院主任潮成林向中新经纬表示。
冯建军也提到，目前中国消费市场还未完全恢复，不管是国际美妆品牌还是国产美妆品牌，均面临较大的增长压力。
在财报中，雅诗兰黛集团也预计，2024财年第一季度，集团净销售额将同比下滑10%至12%。
雅诗兰黛集团表示，其目标是在2024财年恢复净销售额增长，并在未来几年逐步重建利润率。不过，该集团同时提到，亚洲旅游零售业的库存再平衡，预计将部分抵消全球许多其他市场的预期增长。
“雅诗兰黛集团仍面临较大的市场环境和竞争压力，加上前期新冠疫情的影响，该集团业绩下滑的颓势短期内仍难以改变。”江瀚表示。
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