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2024年11月24日 星期日
iPhone15系列开启预售：标准版遇冷，溢价不如华为Mate60 Pro
9月15日晚八点，被吐槽“毫无新意”的iPhone15系列正式开启预售。与多数人预计的不同，在苹果官网、京东、淘宝等预售渠道，iPhone15 Pro系列首批机器很快被一抢而空，“苹果官网崩了”也是登上了微博热搜。
“按照往年的规律，新一代iPhone第一波销售会很火爆，这里面有真正想换机的，也有抢首发赚取差价的”，一名苹果线下经销商对钛媒体App表示，“其实真正有需求的消费者也不用着急，iPhone的溢价能力早不如当年，除了一些特别受欢迎的版本，大多数版本很快就会恢复正常价格。”
钛媒体从华强北一手收货商家那了解到，iPhone15标准版几乎没溢价能力，他们也不会收货。iPhone15 Pro系列的溢价行情大概在300-900元之间，不如往年，更不如华为Mate60 Pro和华为Mate X5。“现在还是收华为更合适，iPhone15 Pro的溢价不高，估计也就赚这一个月的钱。”
标准版遇冷，Pro版送达日期延长到近2个月后
来自美团官方发布的数据显示，iPhone15系列预售30分钟销售额破2亿，直播成交近三成。同时，钛媒体App发现，在预售开启半小时后，iPhone15 Pro系列官网下单预计的发货时间已来到2-3周。今天早上六点，预计最快送达时间已延长到近两个月后。
与Pro系列的火爆形成明显对比，iPhone15标准版则有些遇冷。目前，在京东等平台，iPhone15标准版的货源仍旧很充足，官网购买也显示会9月22日第一波发货。
从产品上来看，今年iPhone15标准版最大的变化是采用了灵动岛的设计，搭载的则是上一代A16芯片。“标准版更多的还是苹果入门用户的选择，会和Pro版有一个比较明显的界限划分，升级点也不会太多”，Counterpoint高级分析师Ivan lam对钛媒体App表示。
有意思的是，在iPhone15系列发布后，iPhone14 Pro系列的行情则是涨了起来。转转发布的数据显示，在二手市场，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的价格相比发布前分别出现了95.3元和110元的上涨，而iPhone14和iPhone 14 Plus则分别下跌了60元和34.6元，iPhone13 Pro Max的价格在一周内更是出现了116.7元的涨幅。
对此，转转集团数据部分析师向钛媒体App解释称，iPhone15系列的更新幅度很大程度上决定了消费者的换新欲望。近两年来，苹果有意加大基础款机型和Pro款机型的差异化，这就导致Pro款新机更受欢迎，加之当下消费者换机更加理性，所以发布会前后不同机型的价格就出现了不同的走势。
“就今年来说，很多打算购买iPhone 15/Plus的用户在发布会后转而寻求购买次新款的iPhone14 Pro/Pro Max，甚至是iPhone13 Pro Max，供需关系的改变带动了后者价格的上扬。”
溢价能力下降，远不如发售半个月的华为Mate60 Pro
据华强北商家向我们透露，每年的第一波是iPhone新品最热的时候，也是溢价最高的时候，但这两年的行情已大不如往年，在收货时也会更谨慎，标准版更是不会碰，发售即破发几乎是大概率事件。
钛媒体App从该商家拿到的一张报价单显示，iPhone15 Pro的溢价在300-500之间，iPhone15 Pro Max的溢价则要高一些，在600-900之间，两款产品都是白色的收货价格要更高一些。不过，这只是9月15日的收货价，后续商家还会根据市场的行情进行调整。
“就算上调也不会太多，一年不如一年，iPhone不创新，我们这只能是看谁第一波收的货多”，上述商家透露。据了解，去年iPhone14系列发售后，Pro的加价在800-900元之间，Pro Max的加价在1000-1500之间，紫色版本的加价更是超过了2000元。“还不如去收华为，现在华为才是’硬通货’。”
报价单显示，目前华为Mate60标准版的溢价在700元左右，Mate60 Pro的溢价在1200-1500元之间，Mate60 Pro+全系溢价2000元。而在华为Mate60 Pro半个月前刚发售时，溢价才仅有300-500元。华为Mate X5则是更夸张，加价在3000-8000元之间。
日前，华为为了防止黄牛，在线下购买需要现场激活。之前激活的机器一般都不会收，现在由于溢价太高，激活也能收，只不过价格会低个几百元。据华为线下门店员工透露，华为Mate60系列需求太大，现在的供货能力远远不能满足，一些热门的版本现在预定可能也得到一个月后才会到货。
热销没能“拯救”股价，华为又一次给苹果重压
在iPhone15系列发布的当天，苹果的股价下跌近2%，市值一夜蒸发超400亿美金。而后的几天，苹果的股价仍未涨回至新品发布之前。上个月，苹果的股价跌幅超过了10%，部分投资者认为苹果已过了调整期，借助iPhone15系列新品的发布，股价会重迎增长。
9月15日，iPhone15系列预售热销，也没能“拯救”苹果的股价。截至美股9月15日收盘，苹果股价报收于175美元，下跌0.42%，目前总市值约2.74万亿美元。
值得注意的是，早在iPhone15系列发布前，市场就对苹果新品的表现有些“看衰”。一方面是来自于全球手机市场仍未回暖带来的负面影响，另一方面则是华为Mate60系列等多款新品的热销，让苹果在国内高端市场的地位受到威胁。
瑞银证券在报告中指出，将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万支下调至7800万支。海通国际证券分析师将iPhone15系列的产量预期从从8300万部下调至7700万部，日本瑞穗银行分析师的预期则更低，从8400万部调整为7300万部，全年的产量也从2.27亿部降至2.17亿部。相比较下，2022年同期的iPhone14备货预估量则在9000万部以上。
此前，苹果分析师郭明錤发文预测，iPhone 15系列的需求将低于今年的iPhone 14系列，较低的需求可能会使苹果供应商在2023年下半年面临营收增长的压力。Ivan lam也指出，iPhone15系列的备货量目前在大约8千万台左右，可能略低于8千万台。苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024 Q1的生产计划。
瑞银下调iPhone15系列的出货量，表明了是由于面临华为新机等风险。投行Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为新手机的推出，2024年iPhone出货量可能减少1000万部。
此前，天风国际分析师郭明錤发文称，华为Mate 60 Pro因需求优于预期故2023年下半年出货预估已调升20%至约600万部。同时，还有报道称，华为Mate60 Pro和Mate60 Pro+的出货量已上调至2000万台。
在2019年，华为曾超越苹果，成为全球第二大最畅销智能手机制造商。不过，后来由于众所周知的原因，华为手机业务受阻，苹果在国内高端市场占据了更多的份额。上月底，华为Mate60 Pro未发先售，引发全国的抢购热潮。令苹果尴尬的是，华为还抢了iPhone15系列的“风头”。在本应该属于iPhone15的夜晚，“华为发布会”登上了微博热搜榜第一名的位置。
Ivan lam对钛媒体App表示，从硬件创新的角度来说，华为在某些方面比苹果做得要好，华为Mate60系列的热卖也将对iPhone在中国高端市场的份额造成较大的影响，估计Q4在排名上会有一个波动。
IDC中国高级分析师郭天翔也认为，未来，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。
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