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2024年11月24日 星期日
王老吉玩转AI热潮，开拓品牌营销新路径
玩转AI热潮！王老吉AI视觉龙年定制罐上线预售
去年，AI引领的科技革新席卷全球，从ChatGPT到Midjourney等诸多AI应用软件成为公众热议焦点。当其他行业还在这股“热潮”表面探索时，王老吉作为饮料行业的创新巨头，已悄然深入融合了AI技术与品牌营销，将其运用到核心视觉呈现上，开辟了新天地。
春节临近，龙年主题成为各大品牌竞相追逐的热点。王老吉借此用AI赋能探索罐身创新，推出一系列AI视觉龙年定制罐，并在王老吉官方商城小程序、天猫旗舰店开启预售，深度绑定“吉文化”与春节IP，借助此个性化的包装，深挖市场的消费潜能。不仅展现了对AI技术的深刻理解，更传递出对品牌文化和市场趋势的精准把握，实现了“吉文化”的年轻化表达。
视觉大赛“吉”结创意，王老吉AI视觉龙年定制罐上线预售
此前，王老吉联合网易云课堂、HCI讲堂携手共创AIGC视觉大赛，以“新年大吉”为核心理念，以“2024、龙、春节、国潮”等为灵感，招募画手结合王老吉“吉文化”内涵以AIGC的艺术展现方式设计AI罐。
此次大赛收录了1248幅精致参赛作品，参赛者们运用AI技术，创作出了一系列独具匠心的作品。经过精心评选，最终5个别具创意的作品脱颖而出。
“吉运在手”AI罐，通过王老吉液体幻化的龙形象，增强画面视觉冲击力，凸显核心文案，传递“吉运”的同时，巧妙给予消费者心理暗示，使其在选择饮料时，王老吉成为首选。
“龙孩欢声笑语” AI罐，打破传统龙形象，以一条亲民、可爱的小龙，与家庭团聚的场景相融合，传达祥和的新年氛围。
“戏水吉龙” AI罐将液体变化出龙的形象，同时融入“8”和“无穷”的符号，寓意“金龙贺岁，福禄无穷”。
“龙头”AI罐身中央的龙环绕着璀璨烟火、金元宝，寓意富贵吉祥，展示出中华民族的精神风貌和美好期待。
“红包龙”结合传统龙形象与现代卡通风格，创造出可爱且有文化内涵的“龙吉吉”，增添生动与喜庆感，传递欢乐吉祥。
无论是吉祥祝福，亦或是“金龙贺岁”，这些AI创意设计作品都与“吉”息息相关，通过不同的形式和元素，传达着吉祥、幸福、好运的美好寓意。
而一直以来，不只是通过产品本身传递吉祥、健康的理念，王老吉坚持通过与消费者的沟通、互动，传播、深耕“吉”文化，让“吉”文化深入人心。这次“吉”结AI画手呈现的视觉盛宴，用传统与创新融合的方式，让“吉”文化与当代年轻人同频，真正与年轻人玩在一起。此次王老吉还将部分设计作品制作延展成微信红包封面，以更多元丰富的应用方式，让“吉”成为社交载体。同时AI视觉龙年定制罐已在王老吉官方商城小程序、天猫旗舰店开启预售，把浓浓的节日氛围和吉祥传递给千家万户，为消费者带来全新的体验和感受。
这次AI绘画设计比赛，不仅展现了王老吉品牌的文化魅力，更彰显了品牌在创新探索方面的领先地位。近年来，王老吉积极拥抱新浪潮，新技术，展现出强大的创新力和市场敏锐度。相信未来王老吉会为消费者带来更多惊喜体验。
科技赋能创新，王老吉引领AI营销新潮
以笔墨为基，传递春夏秋冬，四季更替；以明月群山为景，绘制“千里江山”。其实，这已经不是王老吉第一次尝试用AI来进行产品设计了。早在去年5月，王老吉就以“中国风”为主题，推出饮料行业首批由AI自主设计的产品。罐身设计融合山水、林木、飞鸟等传统国风元素，包括一款以《国家宝藏》文物“千里江山图”为灵感绘制而成的“千里江山罐”以及 “山溪月色罐”，“登高望秋罐” “青松凌云罐”等创意唯美的包装造型。
AI技术的广泛应用为品牌营销带来了无限的可能性。从市场定位、消费者洞察、内容创作到互动体验，AI都能为品牌带来革命性的变革。那些能够深度运用AI技术的品牌，不仅能够在视觉上吸引消费者，更能在情感、体验和连接上建立深厚的联系，从而赢得市场先机。比如为了进一步拓宽品牌影响力，王老吉还运用AI技术制作了创意吸睛的广告视频，投放在广州、深圳、重庆、长沙等城市的高铁站。视频通过3D裸眼破屏效果和AI转场效果，震撼呈现王老吉元素，大画幅传递核心利益点，成功吸引了大量乘客驻足观看，极大地提升了广告效果。
此外，AI技术在品牌营销中的另一大优势在于其精准锁定目标客群的能力。通过大数据分析和AI算法，品牌可以深入挖掘消费者需求、购买习惯和喜好，实现个性化的内容推送和精准的营销策略。
未来已来，随着AI技术的不断发展和普及，我们也可以预见其应用将渗透到各行各业的方方面面。在食品饮料行业，AI意味着更强的创新与执行力。王老吉作为行业的领军企业，在AI视觉领域的表现令人瞩目，未来或许会将AI技术拓展到更多领域，引领行业潮流，为消费者带来更多富有创意和价值的产品和服务。
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