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2024年11月23日 星期六
综艺资源为节盟计划锦上添花，助力商家抢占年货节流量
在电商发展的新周期，节盟计划和天猫换量（天猫天合计划）等活动都在努力实现与品牌的合作共赢。然而，众品牌似乎更倾向于选择节盟计划。在这次年货节中，这一倾向尤为明显。这背后的原因可以从天猫换量（天猫天合计划）与抖音节盟计划的对比中寻找到一些线索。
兑换资源对比
天猫天合计划能够兑换的资源本质为非商业化资源，比如有手淘首坑帧4、淘宝&天猫PC焦点图等站内坑位资源，是平时活动就能获得的资源。可见作为天猫的品牌联合推广计划，天猫天合计划的资源却并没有想象中那么优质。
相反的是，节盟计划能够兑换的资源要优质很多，比如有开屏（包含Toplive&Topview）、品专（常规&电商品专）、千川消返红包、刷墙等，是商业化付费流量，能节约品牌商业化投入，优质合作品牌还将免费加投站外资源。节盟给予优质资源，真正实现平台与品牌的双向曝光。
返图示例-飞利浦梯媒资源投放
资源效果对比
节盟计划的资源效率更高，以开屏为例，点击率平均为3%，品专约10%，千川消返红包可与现金1:1抵用。
天猫天合计划的坑位资源点击率0.2%-0.3%，引流效率较低。
品牌投入同等量级资源下，节盟曝光价值为天猫天合计划的1.25倍，引流价值为天猫天合计划的12.5倍。比如在双十一活动期间，波司登品牌在节盟计划中投入了核心五城电梯资源，获得了GMV定基增长率723.07%，搜索PV定基增长率41.84%的辉煌成绩。
返图示例-波司登双十一广告投放
从对比中可以看出，抖音电商换量项目节盟计划相比天猫换量（天猫天合计划）提供了更优质的资源。这不仅确保了资源的有效性，还为品牌带来了更好的资源效果。节盟计划已经成为年货节中最受欢迎的活动，实现了双向曝光，有力地推动了品牌的销量增长。
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