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2024年12月28日 星期六
巨量引擎年货节提供多种新链路和新玩法，为抢先种草造势
年货节是食品、日用品、服饰等行业品牌加大营销力度的关键节点，也是商家利用平台自然流量优势、扩大业务的重要机会。2024年货节越来越近，为了帮助商家实现不同类型的生意诉求及营销目标，巨量引擎年货节提供了一份抢先种草指南，精确地将商家定位为“品牌种草”和“场景种草”，还提供了多种创新链路和产品玩法，帮助商家准确把握春节氛围，在竞争中快速种草、抢占先机。
品牌型种草：品牌最大化曝光
新产品助力长期种，时时收
品牌种草型商家，营销目标是实现最大化曝光，以覆盖全周期持续种草的策略，加强全域营销势能，通过抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等新产品组合链路加持，实现长期种、时时收，一键三连拿下品牌生意主场。
01 新链路：抖音电商开机位
在大促期间，「抖音电商开机位」可以助品牌独占高价值客群，同时拉动自然流量增长，同时，还可以通过多样的交互链路和叠加不同的玩法来进一步提升效果。
TopView搜索联动： 通过搜索框、搜索预置词等方式，加强对用户主动多样化搜索行为（边看边搜&看后搜）的引导，打造用户打开抖音后的第一视觉路径。
抖音电商直播开屏：针对抖音电商直播场景，高效引流直播间助力转化。
02 新样式：创新互动产品
围绕祈福、亮相、欢庆等多种年味情绪，巨量引擎还推出了多种「创新互动产品」，结合了全新的视觉样式和交互效果与多元化的品牌表达，旨在满足用户在春节期间的情感需求，让CNY营销焕发新活力。
祈福 · 神奇年签：信息流许愿抽签，随机送出龙年祝福，祝福形式品牌自选红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等；
亮相 · 定格新装：拍立得帮用户高效提炼信息，highlight产品最美的一面，同时新增轮播焦点图，支持用户点击跳转指定落地页；
欢庆 · 新春红包：新年群发红包搭配品牌定制封面，红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给受众，受众在社交私域、视频场景内使用实现品牌二次传播。
03 冲热榜：美好生活100+
巨量引擎还为品牌提供「美好生活 100+」互动挑战赛玩法，邀约平台达人与品牌共创打造优质潜力爆款话题，产出爆款内容，并对优质内容提供平台资源扶持，通过活动主阵地、流量扶持扩散品牌优质内容影响力。
04 平台级IP年味内容拉满
平台在年货节期间为品牌的春节营销活动推出了与春节相关的IP，其中包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容，以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目，这些充满仪式感的内容可以吸引用户的关注，为品牌讲述春节故事提供帮助。
场景型种草：场景化抢占品类高地
新玩法深入场景种草，持续收
场景种草型商家，营销目标是通过场景化方式抢占品类高地，采用短期高频种草活动，通过巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法，实现精准种、持续收，一炮三响刷爆抖音年货场域。
01 种草Plus：巨量星图IP特别企划
龙年年货节之际，平台联动巨量星图达人发起「生意星龙」CNY节日企划，通过强势热点营销策略，开启新年盛宴，让春节的年味充斥着热榜和屏幕。
此外，巨量星图还推出了新的IP项目「达人短剧创造营」，为品牌提供定制化的短剧内容策略和制作保障，提供专项流量扶持提升爆剧率，助攻年货节生意增长。
02 灵活Plus：种草通双开
在年货节期间，为了满足不同品牌的需求，巨量引擎提供了两种采购方式：种草通合约和竞价，品牌可以在触达精准人群的基础上，灵活调控成本。
03 种收Plus：搜索品专新政策
搜索品专是连接种草和转化之间的重要桥梁，非常关键。近期平台推出2024年售卖政策，新政“长单折扣+多买词折扣+小蓝词奖励+新客首单优惠”满足不同层次需求；此外，在12月31日之前下单还可以获得额外的权益，享受样式首发权、昵称词权益以及抢词占位权益。
04 星图/生服/电商IP满足场景化种草需求
在星图、生服和电商IP占位品类方面，巨量引擎致力于深耕品牌内容，以满足消费者在种草需求场景的多样化需求。
生活服务&电商品类占位，结合热点场景打造线上/线下营销活动：如东西南北家乡味、抖音新春吃喝玩乐节、新年满分计划等流量活动，以助力品牌占位。
达人&星图品类占位，结合达人玩转新春热点场景：通过年夜范儿、年味助推计划、抖音宇宙爆料喜剧等热门IP，可以实现对潜在客群兴趣的占位，从而为生意转化助力。
此外，巨量引擎年货节联合了三大行业九个标杆品牌共同造势，商家可以在抖音搜索#在抖音一起闹龙年，加入活动。期待更多商家抓住站内春节氛围先机，提前种草造势，在2024年实现生意开门红！
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