市场经济报告披露官方网站
2024年12月28日 星期六
巨量引擎年货节：快速占位种草，抢赢生意先机
2024年货节即将到来，年货节不仅是食饮、日化、服饰等行业品牌生意发力的重要场景节点，更是商家抢占平台自然流量红利、扩大业务规模的重要时机。巨量引擎年货节针对不同类型的生意诉求及营销目标，为商家提供年货节抢先种草指南，以"品牌型种草"和"场景型种草"作为商家的具体定位，同时提供多种新链路和产品玩法，在年货节上快速占领市场，赢得市场先机。
品牌型种草：品牌最大化曝光
新产品助力长期种，时时收
品牌种草型商家的营销目标在于实现最大化曝光，因此需要在全周期持续进行种草，在全域营销中增强势能。通过抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等新产品组合链路加持，实现长期种、时时收，一键三连拿下品牌生意主场。
01 新链路：抖音电商开机位
在大促期间，「抖音电商开机位」可以助品牌独占高价值客群，同时拉动自然流量增长，以不同交互链路，配合不同玩法。
TopView搜索联动： 通过搜索框、搜索预置词等，强化引导用户产生主动多样化搜索行为（边看边搜&看后搜），打造用户打开抖音后的第一视觉路径。
抖音电商直播开屏：针对抖音电商直播场景，有效引流直播间高效助力转化。
02 新样式：创新互动产品
围绕祈福、亮相、欢庆等多种年味情绪，巨量引擎还上新了多种「创新互动产品」，将全新视觉样式和交互效果与多元化品牌表达结合起来，满足用户在春节期间情绪诉求，为CNY营销注入新动力。
祈福 · 神奇年签：信息流许愿抽签，随机送出龙年祝福，祝福形式品牌自选红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等；
亮相 · 定格新装：拍立得助力用户高效提炼信息，highlight产品最美的一面，同时新增轮播焦点图，支持用户点击跳转指定落地页；
欢庆 · 新春红包：新年群发红包配合品牌定制封面，红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给受众，受众在社交私域、视频场景内使用实现品牌二次传播。
03 冲热榜：美好生活100+
巨量引擎年货节还提供「美好生活 100+」互动挑战赛玩法，邀约平台达人与品牌共同打造优质潜力爆款话题，产出爆款内容，并对优质内容提供平台资源扶持，通过活动主阵地、流量扶持来扩散品牌的优质内容，提升品牌的影响力
04 平台级IP年味内容拉满
年货节期间，平台持续推出春节相关IP为品牌春节营销助力，包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容，以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目，以充满仪式感的内容占据用户心智，让品牌更好地讲述春节故事。
场景型种草：场景化抢占品类高地
新玩法深入场景种草，持续收
场景种草型商家的营销目标是通过场景化抢占品类高地来实现市场份额的增长。为了达成这个目标，需要短期高频种草，借助巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法，实现精准种、持续收，一炮三响刷爆抖音年货场域。
01 种草Plus：巨量星图IP特别企划
龙年年货节之际，平台与巨量星图达人联手发起「生意星龙」CNY节日企划，强势热点造风开启新年盛宴，霸屏热榜将春节年味拉满。
另外，巨量星图还推出了「达人短剧创造营」IP，并为品牌提供定制短剧内容策略及制作保障、提供专项流量扶持提升爆剧率，助力年货节生意高效增长。
02 灵活Plus：种草通双开
年货节期间，为了满足不同品牌的加热需求，品牌可以借助种草通合约、竞价两种采买方式，在触达精准人群的同时，灵活调控成本。
03 种收Plus：搜索品专新政策
搜索品专起到串联种草到转化的桥梁作用，重要性不言而喻。近期平台推出2024年售卖政策，新政“长单折扣+多买词折扣+小蓝词奖励+新客首单优惠”满足不同层次需求；此外，12月31日前下单额外享“样式首发权+昵称词权益+抢词占位”权益。
04 星图/生服/电商IP满足场景化种草需求
星图/生服/电商IP占位品类，深耕品牌内容，涵盖消费者多样化种草需求场景。
生活服务&电商品类占位，结合热点场景打造线上/线下营销活动，通过东西南北家乡味、抖音新春吃喝玩乐节、新年满分计划等流量活动帮助品牌实现占位。
达人&星图品类占位，结合达人玩转新春热点场景：通过我们的年夜范儿、年味助推计划、抖音宇宙爆料喜剧等多档热门IP实现潜在客群兴趣占位，促进生意转化。
最后，巨量引擎年货节还携手三大行业九个标杆品牌共同为年货节造势，抖音搜索#在抖音一起闹龙年，就能get更多年货节营销玩法！
市场观察所刊载信息，来源于网络，并不代表本媒体观点。本文所涉及的信息.数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，请联系我们及时处理。本文仅供读者参考，任何人不得将本文用于非法用途，由此产生的法律后果由使用者自负。投诉举报请联系邮箱：News_Jubao@163.com
