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2025年03月14日 星期五
门店月销破百万，小红书108.4万讨论量……太平鸟凭什么让年轻人买单？
在消费观念不断更迭的当下，年轻人不再满足于产品的基础功能，而是越发看重品牌所传递的情感价值。
对于时尚品牌来说，该如何满足年轻人的情感需求，在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？
太平鸟给出了一个极具参考价值的答案。
“复工”是每年春节假期后不变的热议话题。2025年春节复工以来，太平鸟结合复工主题，推出“氧气通勤”系列女装及2025品质系列男装、发起转赞评抽奖活动、释出品牌代言人王鹤棣、张婧仪的宣传大片……一系列动作紧扣“自在”“舒适”“减压”等关键词，在巧妙回应“打工人”情绪诉求的同时，也满足了新生代消费者对中国时尚品牌的期待，得到年轻消费群体的热情追捧。
图源：太平鸟
2024年，太平鸟完成了“品牌识别、产品布局、用户体验”全方位战略焕新，与年轻人的联系进一步加深。进入2025年，太平鸟加快拓展与年轻人对话的场域：武汉楚河汉街旗舰店与上海南京东路全球首家“超级壹号店”相继开业，推动消费者触点版图再次扩张。
线下布局：打造城市时尚新地标
新年伊始，上海南京东路步行街迎来时尚新坐标——太平鸟全球首家“超级壹号店”。面积逾1000平方米的沉浸式体验空间中，集成了男装、女装、乐町、童装四大核心品牌，以“一个太平鸟”的集成式零售模式，在百年商街构建起时尚消费新场景。
图源：太平鸟
自2024年5月首家品牌旗舰店开业以来，太平鸟先后在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等地的“黄金地标”打造了具备本土特色的超级门店。
以武汉为例，2024年7月8日，武汉首家太平鸟品牌旗舰店在江汉路开业。2025年1月11日，武汉楚河汉街旗舰店再次璀璨启幕。武汉也成为首座拥有两家太平鸟品牌旗舰店的城市。通过深入挖掘城市青年文化，太平鸟将品牌理念与武汉包容、多元的城市精神相结合，打造出深受当地年轻人喜爱的平台空间聚合地。
截至2025年1月25日，太平鸟旗下102家门店月销售额突破100万元，进一步证明了太平鸟战略布局的有效性，反映出消费者对品牌的高度认可。
产品创新：锚定年轻人新消费需求
在实体零售空间不断升级改造的进程中，太平鸟精准洞察市场动态。随着消费代际的更替，太平鸟敏锐察觉到Z世代的消费观念正从“即抛式消费”逐步转变为“长效价值投资”。
基于此，太平鸟将核心目标客群聚焦于上升中产阶层，同步升级品牌主张“悦享品质时尚”。
太平鸟特别推出融合臻奢面料与细节工艺的“太平鸟高端通勤系列”，满足都市白领对于精致通勤与社交场景的多重需求。
2025年，太平鸟旗下男女装品牌还联动重磅推出新年系列。以“当红不让”作为态度主张，通过创新的设计语言及前沿的设计元素，在新春场景与消费者建立深层连接。品牌代言人王鹤棣、张婧仪分别演绎新年系列，展现出盎然积极的都市活力和“当红不让”的时尚态度。
图源：太平鸟
在小红书平台，“太平鸟”话题讨论量高达108.4万，众多年轻用户热情分享着身穿太平鸟服装的照片，无论是海外游学、四季出游，还是上班通勤、日常休闲，都能看到太平鸟服饰的身影。从这些照片中，能清晰感知到中式美学与全球时尚风格的融合，充分体现出当代年轻消费者对太平鸟新形象的高度认可与喜爱。
品牌发展：引领中国潮流走向世界
从年初春晚新中式含量飙涨，到明星国风穿搭频频出圈，再到近日国产IP哪吒的爆火……在“华流即顶流”的当下，国民对自我价值认同的追求日益凸显，民族文化自信持续攀升，这为本土品牌开辟出广阔的发展空间。
在与年轻群体保持动态对话的同时，太平鸟也作为行业先行者，积极投身于本土时尚品牌走向全球的浪潮之中。自2018年纽约时装周的惊艳亮相以来，太平鸟便肩负着融合国际视野与本土情怀的重任，致力于在全球舞台上展现中国服饰的独特魅力。
2023年，太平鸟以“一个体系、一套语言和一个梦想”完成一个品牌下的多品牌布局。从产品、旗舰店再到品牌，太平鸟全方位持续突破，与消费者的国货自信、文化自信同频共振，让“一个品牌”成为城市与大众、中国与世界之间的沟通桥梁，从而使品牌精神历久弥新成为可能。
未来，太平鸟将继续锚定“创世界级时尚品牌”的战略目标，加速全球化布局。同时，以创新为驱动，在优化终端体验的同时，构建更具竞争力的产品矩阵，为全球消费者持续输出兼具卓越品质与实用价值的时尚解决方案。期待太平鸟在为消费者带来更多惊喜的同时，带领中国潮流走向国际市场，续写时尚行业的辉煌篇章。
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