市场商业报告披露官方网站
2025年03月21日 星期五
阿里、B站、小红书血拼春晚流量，玉树科技机器人抢走风头
蛇年春晚在热搜和新梗的包围下，再次打破了新纪录。
据初步统计，新媒体终端点播收视率为28.17亿次。“垂直屏幕观看春节联欢晚会”的直播量为4.96亿次，比去年同期增加18.09%，直播用户2.86亿，比去年同期增加14.4%。春节联欢晚会社交媒体话题阅读量达到166亿次，比去年同期增加5.5亿次；春节联欢晚会社交媒体互动量达到6.7亿次，比去年同期增加13.75%。无障碍广播和报道全媒体达到5200万人次。
春节联欢晚会的合作名单作为一个庞大的流量池，隐藏着大型互联网公司的流量竞争。
在过去的十年里，互联网公司相继登上了春晚的舞台，微信支付、支付宝五福、颤音短视频红包互动……大公司的花式游戏已经成为春晚的必备项目。
即使大型互联网公司在2023年集体中场休息，他们也从未完全退出春晚舞台。蛇年春晚获得了阿里、小红书、哔哩哔哩三家合作公司——阿里成为春晚独家电商互动平台，小红书成为春晚独家笔记分享平台，哔哩哔哩成为春晚直播平台，提供独家弹幕服务。
今年的春节联欢晚会聚焦于节目本身。无论是抽象的机器人舞蹈还是与观众互动的相声，一个节目都能引爆多个热门搜索，合作平台也在场内场外刷了近5个小时的存在感。阿里巴巴、B站和小红树抓住了春节联欢晚会的流量吗？
撒币拉新不再，大厂春晚拼什么？
在过去的两年里，经过一系列的内部调整，如降低成本和提高效率，专注于主营业务，互联网公司的互动游戏已经过了一个简单的红包阶段，但与平台的关键业务紧密结合。
其中，阿里与春节联欢晚会的官方宣传合作最早，淘宝提供独家电子商务互动平台，阿里云承接云计算AI独家合作伙伴。
1月17日，淘宝披露了春节联欢晚会的玩法，可概括为“许愿领红包，瓜分25亿元”。同时，它还结合了当前的关键业务，如AI定制云参演证。
微信推出的送礼功能起到了春节气氛组的作用，各大平台也开始在送礼环节摩拳擦掌，展开新一轮的竞争。
淘宝自然不会在交通高峰期放弃这个游戏，增加了“礼品”功能。用户可以在产品页面上查看产品是否支持礼品。订单成功后，他们可以将链接和密码转发给朋友，其中“微信”优先考虑转发渠道。
B站作为互联网的新贵，是互联网的新贵。、小红书远不如阿里慷慨。哔哩哔哩设计的奖金池金额只有1000万元。小红书推出了一年一度的春节庙会，送出了10万个新年礼盒。
然而，两者的核心需求是借助平台生态扩大用户规模。哔哩哔哩强调弹幕互动和up主社区文化，不仅安排了为期7天的超长直播活动，还设置了直播答题等互动环节，创造了“陪伴追晚”的体验。
为了丰富平台的互动和二创氛围，哔哩哔哩在过去42年正式推出了总台春晚的全部内容，历年春晚上线后累计播出量已超过130万。
小红书延续了去年《大家的春晚》的直播形式，全民笔记记录了春晚的热门话题，通过7个小时的直播展示了春晚前后的故事。此外，春晚结束后，平台还为不同的主播和艺人提供了一个交流窗口，第二次传播了春晚的“著名场景”。
小红书相关负责人表示，作为一个内容社区，小红书希望利用全国知识产权总部春节联欢晚会，不断丰富内容生态，继续探索与总部金融媒体合作的新途径，打造行业创新模式。
根据最新数据，哔哩哔哩每月有3.48亿活跃用户，小红树每月有3.3亿活跃用户。在向外界发出稳定利润的信号后，哔哩哔哩和小红树正在冲击互联网的第一梯队。他们需要接过春节联欢晚会这张不会出错的王牌。
宇树科技成为黑马突袭最大赢家
春节联欢晚会与大型互联网制造商的联系起源于2015年。那一年，通过春节抢红包的营销，微信在支付战中扭转了局面。同日，微信互动总量达到110亿次，峰值达到8.1亿次/分钟。
在此之前，支付宝在互联网第三方移动支付中的市场份额高达82.8%。2015年春节联欢晚会结束后，微信财付通的市场份额达到20.6%，而支付宝的市场份额降至68.4%。
微信支付的巨大成功拉开了互联网大厂轮番争夺春晚合作的序幕。
随着大型互联网制造商在各种细分场景下分割用户，越来越难以借助春节联欢晚会的曝光获得有效的转化率，整个互联网行业也从新增长转向保留转型，后来者很难复制微信红包的盛大事件。
根据国金研究创新中心的监测，虽然百度在2019年春节红包活动中获得了数亿新用户，但除夕后五天，留存率仅为2%。快手和抖音也面临着类似的命运。据公开报道，2020年春节DAU达到2.8亿，然后跌至2.5亿；2021年春节，抖音 DAU升至5.8亿后，跌至5亿左右。
王平（笔名）是春节联欢晚会互动活动的忠实参与者，她回顾了近年来的春节联欢晚会游戏，发现获得高级奖品的过程越来越复杂，花费越来越多的时间和精力，对大多数参与者来说，最终惊喜礼物通常不超过20元，大大降低了观众参与的热情。
王平认为，春节联欢晚会仍然是每年必不可少的项目，但她更愿意关注节目内容和网络热梗。
即使一战成名的互联网大厂春晚叙事不断减少，春晚带来的曝光度依然难以忽视。
1月29日，B站和小红书公布了总台春晚直播战报。
其中，哔哩哔哩春晚直播间观看人数超过1亿，创历史新高。30岁以下观众占83%，直播弹幕数超过1.2亿，定制春晚互动用户1000多万。
截至发布，春晚B站官方账号已吸粉超过240万，2025年春晚视频播放量在短短两天内接近1000万。
然而，哔哩哔哩弹幕的体验引起了网民们的一系列嘲笑。浮动弹幕与实时节目呈现的内容关联度不高。刷新的是重复性词汇，如“爷青回”、“你太有才华了”、“绝子”和“前方高能”。
根据小红树的官方数据，平台上与春节联欢晚会相关的互动总量超过14亿，产生了622个热门话题，是去年的2.4倍。该平台已成为当晚最活跃的全国性讨论领域之一。
除了主要互联网制造商的积极竞争外，春节联欢晚会舞台上黑色技术的比例也显著增加。
阿里云利用大型人工智能技术呈现科幻电影中“子弹时间”的经典画面；华为M9出现在重庆分会场，成为表演节目中的“舞者”;杭州另一个独角兽宇树科技人形机器人成为春节联欢晚会上第一个流行的机器人。穿着东北大花夹克的机器人排队，一边转动手帕，一边扭秧歌。
杭州玉树科技已悄然成为春节联欢晚会关注的焦点。与机器人相关的主题和表情符号首次占据了多个平台的热门搜索，引发了持续的长尾效应。这款价格近50万元的人形机器人曾在电子商务平台上售罄。
在圈子多元化、多屏幕互动成为主流的情况下，春节联欢晚会节目的丰富度仍然可以找到合适的受众，但很难回到合作平台的主导时代，赢家吃饭。
(来源金融界)市场观察所刊载信息，来源于网络，并不代表本媒体观点。本文所涉及的信息.数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，请联系我们及时处理。本文仅供读者参考，任何人不得将本文用于非法用途，由此产生的法律后果由使用者自负。投诉举报请联系邮箱：News_Jubao@163.com
